جوجل توثّق كيف يمكن للمواقع الحدّ من استخدام محتواها في AI Overviews وAI Mode

في 21 أكتوبر 2026، حدّثت جوجل صفحتها في Search Central Control what you share with Google Search. وتسرد الصفحة الآن، في جدول واحد، كل وسيلة يملكها مالك الموقع للتحكم في طريقة ظهور محتواه في البحث، ويتضمن هذا الجدول عنصر التحكم في الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث (Search generative AI control)، وهو إعداد في Search Console يدير ما إذا كان الموقع مُدرجًا في AI Overviews وAI Mode. وبحسب نص الصفحة: “يمكنك إدارة إدراج موقعك في ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في بحث Google، ومنها AI Overviews وAI Mode… باستخدام Search generative AI control في Search Console.”

إن سجل تغييرات وثائق Search Central يوضح صراحةً أن الخيارات الواردة في تلك الصفحة كانت موجودة سابقًا وليست جديدة. فوسم robots الوصفي، data-nosnippet، X-Robots-Tag وعنصر التحكم في الذكاء الاصطناعي التوليدي جُمعت ببساطة في مكان واحد. لذلك لم يتغير شيء بين ليلة وضحاها. الذي تغيّر هو أن جوجل تعرض الآن الانسحاب من ميزاتها المعتمدة على الذكاء الاصطناعي بوصفه قرارًا اعتياديًا يتخذه مالك الموقع ، وموثّقًا إلى جانب noindex. وبالنسبة للشركات في السعودية والإمارات وقطر ومصر، يعني ذلك اتخاذ القرار عن قصد بدل تركه للإعدادات الافتراضية.

ما الذي يفعله عنصر التحكم بحسب جوجل

إن مقال مساعدة Search Console حول عنصر التحكم يقدّم التفاصيل التي تغفلها صفحة الوثائق. وهذه أبرز النقاط:

• النطاق. يشمل ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث: AI Overviews وAI Mode وميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في Google Discover. وقد تتغير قائمة الميزات المشمولة بمرور الوقت.
• أثر الاستبعاد. تتوقف روابطك ومحتواك عن الظهور في تلك الميزات، ولا يعود محتواك يُستخدم لتأسيس إجابات الذكاء الاصطناعي أو معاينتها. كما تتوقف عن تلقي الزيارات ومرات الظهور منها.
• الترتيب. تذكر جوجل أن الإعداد ليس إشارة ترتيب أو إدراج لبقية أجزاء البحث. فلا ينبغي أن يؤدي الاستبعاد إلى تراجع صفحاتك في النتائج العادية.
• التدريب. لا يؤثر في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي. وتحيل جوجل في ذلك إلى عنصر التحكم المنفصل Google-Extended .
• الخيارات. التضمين (الافتراضي)، أو الاستبعاد، أو الوراثة من خاصية أصل. ويمكن لخاصية نطاق فرعي أو ببادئة URL أن تتجاوز خاصية الأصل، ويُبلَّغ مالك خاصية النطاق ذات المستوى الأعلى عند حدوث ذلك.
• التوقيت. تستغرق التغييرات عمومًا بضعة أيام لتسري. ويُستبعد المحتوى عادةً خلال يوم إلى يومين من بدء سريان التغيير، وإن كان التخزين المؤقت (caching) قد يجعل بعض المحتوى يستغرق وقتًا أطول.
• مكان الإعداد. في Search Console، ضمن الإعدادات (Settings)، ثم Search generative AI، في الخاصية المعنية.

ثمة نقطة أخرى في مقال المساعدة تهم أي قرار: يظل محتوى المواقع الأخرى يظهر في هذه الميزات بعد استبعاد موقعك، وتشير جوجل إلى أنه قد يشبه محتواك. فالانسحاب يزيل صوتك من الإجابة، أما الإجابة نفسها فتبقى.

الخيارات الأربعة جنبًا إلى جنب

تحتاج معظم المواقع إلى خيار واحد أو اثنين فقط من هذه الخيارات. اختر ما يوافق النتيجة التي تريدها، لا ما يبدو الأكثر حماية.

يرد سلوك المقتطفات في مواصفات وسم robots الوصفيلدى جوجل، التي تنص على أن nosnippet ينطبق على “جميع أشكال نتائج البحث”، بما فيها AI Overviews وAI Mode. ويضيف دليل جوجل حول ميزات الذكاء الاصطناعي وموقعك الجانب الآخر من القاعدة: لكي تظهر الصفحة رابطًا داعمًا في هذه الميزات، يجب أن تكون مفهرسة ومؤهلة للظهور في البحث مع مقتطف. ولا توجد متطلبات تقنية إضافية غير ذلك.

هل يجب أن تنسحب شركة خليجية؟ غالبًا لا، وإليك السبب

يهم عنصر التحكم الناشرين أكثر من غيرهم: المواقع التي منتجها هو المحتوى نفسه، والتي تخشى أن يحلّ ملخص الذكاء الاصطناعي محل الزيارة. أما معظم مواقع الأعمال في المنطقة فوضعها مختلف. فمقاول في الرياض، أو موزّع في دبي، أو عيادة في الدوحة لا تبيع مقالاتها، بل تبيع خدمة أو منتجًا، والموقع موجود ليعثر عليه من لا يزال يقارن بين الخيارات.

بالنسبة لهذا النوع من الأعمال، تمثّل AI Overviews وAI Mode مكانًا آخر يلتقي فيه المشتري بالعلامة التجارية قبل أن يتواصل مع أحد. وقد أطلقت جوجل AI Mode بالعربية في أكتوبر 2025، بعد نحو شهرين من إطلاقه بالإنجليزية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بحسب مدونة Google MENA. وصار بإمكان المشترين ثنائيي اللغة في الخليج طرح أسئلة طويلة ومحددة بأي من اللغتين. ومن الأمثلة: أي أنظمة إنذار الحريق معتمدة لمستودع، أو ما الذي ينبغي أن يتضمنه عقد صيانة أنظمة التكييف، أو كيف تختار شركة شحن لشحنة متجهة إلى مصر. وهذه هي الأسئلة التي تجيب عنها صفحة الخدمة الجيدة أو الدليل الجيد.

الانسحاب في هذه الحالة لا يوقف الإجابة عن السؤال، بل يعني فقط أن الإجابة ستستشهد بغيرك. وفي أغلب الحالات يكون الأفضل أن تجعل صفحاتك جديرة بالاستشهاد بها. أما أثر الملخصات في النقرات المتبقية فنتناوله في تحليلنا حول انخفاض النقرات من ملخصات الذكاء الاصطناعي في جوجل.

متى يكون الحدّ منطقيًا

• المحتوى الذي هو المنتج. التقارير المدفوعة، وبيانات السوق، والمواد التدريبية، أو الأبحاث التي تبيعها، حيث يحلّ الملخص محل الشراء.
• تفاصيل حساسة أو متغيّرة بسرعة. الأسعار الاسترشادية، ومستويات المخزون، والعروض، أو الادعاءات الخاضعة للتنظيم التي لا تريد اقتباسها خارج سياقها. استخدم data-nosnippet على تلك الكتل بدل إيقاف الموقع بالكامل.
• أسباب قانونية أو تعاقدية. محتوى مرخّص من علامة رئيسية أو شريك وتصاحبه شروط لإعادة الاستخدام. على الموزّعين والوكلاء الحصريين مراجعة اتفاقياتهم.
• اختبار مقصود. قسم منفصل، يُعدّ بوصفه ببادئة URL خاصية مستقلة، تريد فيها قياس الأثر قبل أن تقرر بشأن الموقع الرئيسي.

قس قبل أن تقرر

تمنح جوجل الآن مالكي المواقع بيانات يستندون إليها في هذا القرار. إذ يُظهر تقرير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI performance report) في البحث في Search Console عدد المرات التي ظهرت فيها روابط موقعك في AI Overviews وAI Mode. ويمكن تجميع مرات الظهور حسب الصفحة والدولة والتاريخ والجهاز. وهو، مثل عنصر التحكم، متاح لجميع المواقع حول العالم منذ 31 أغسطس 2026. وإذا لم يظهر التقرير لخاصيتك، فتقول جوجل إن السبب المرجح أن الموقع لم يحصل بعد على عدد كافٍ من مرات الظهور في الذكاء الاصطناعي التوليدي. وتذكر جوجل أيضًا أن استبعاد موقعك عبر عنصر التحكم قد يكون سببًا محتملًا لعدم ظهور التقرير.

تسلسل عملي لفريق التسويق أو الفريق الرقمي:

1. تحقق ممن يملك Search Console. تأكد أن حساب الشركة نفسه هو المتحكم في خاصية النطاق، لا وكالة سابقة أو مستقل. فبدون الملكية لا يمكنك رؤية التقرير ولا تغيير الإعداد.
2. افتح تقرير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي. دوّن الصفحات التي تظهر، وفي أي الدول. وقد تجد شركة سعودية أن زياراتها من مصر تتصرف بشكل مختلف، أو العكس.
3. قارن مع تقرير الأداء (Performance) العادي. انظر إلى النقرات والاستفسارات من الصفحات نفسها. وتقول دليل ميزات الذكاء الاصطناعي لدى جوجل إن هذه الزيارات مشمولة في إجمالي زيارات البحث، ضمن نوع البحث Web.
4. افحص الإعداد الحالي. الإعدادات (Settings) ثم Search generative AI. ابحث عن نطاقات فرعية أو ببادئة URL خصائص تتجاوز الخاصية الأصل دون أن يتذكر أحد السبب.
5. سجّل القرار. دوّن من قرّر، ولماذا، ومتى ستُراجع القرار. فقد تتغير قائمة الميزات المشمولة، لذا قد يحتاج قرار اتُّخذ اليوم إلى إعادة نظر.

ما الذي تُصلحه بدل الإيقاف

إذا كان القلق أن إجابات الذكاء الاصطناعي تصف شركتك وصفًا سيئًا أو لا تذكرها أصلًا، فلن يعالج عنصر التحكم ذلك؛ بل صفحاتك هي التي تعالجه. وتوجيه جوجل نفسها أن أساسيات السيو المعتادة تنطبق على ميزات الذكاء الاصطناعي: صفحات مفهرسة ومؤهلة للمقتطفات بمحتوى واضح ومفيد. وفي مواقع الشركات الخليجية، تكون الثغرات الشائعة عملية:

• صفحات خدمات لا تجيب عن الأسئلة. صفحة بعنوان “خدماتنا” بثلاثة أسطر من النص لا تمنح نظام الذكاء الاصطناعي ما يستشهد به. أما صفحة لكل خدمة تشرح النطاق والمعايير والمنهجية ولمن تناسب فتفعل.
• محتوى عربي متأخر عن الإنجليزي. يعمل AI Mode بالعربية. فإذا كانت النسخة العربية من الصفحة أقل ثراءً أو قديمة أو مترجمة آليًا، فهي النسخة الناطقين بالعربية التي قد يُلخَّص منها ما يُعرض على المشترين. ويتناول دليلنا حول تحسين محركات البحث (SEO) بالعربي للشركات السعودية كيفية الارتقاء بها إلى المستوى المطلوب.
• الاستخدام العرضي لوسوم nosnippet أو noindex. تترك إعدادات القالب وإضافات السيو وتهيئات بيئة الاختبار (staging) هذه الوسوم أحيانًا في الصفحات المنشورة. والصفحة التي تحمل nosnippet لا تكون مؤهلة للظهور رابطًا داعمًا في ميزات الذكاء الاصطناعي.
• معلومات غير واضحة عن الشركة. ينبغي ذكر مواقع الفروع والاعتمادات والعلامات التجارية الممثَّلة وقنوات التواصل بوضوح في الموقع، وأن تتسق مع Google Business Profile.

الأساسيات نفسها تحسم الاستشهاد خارج جوجل؛ ويتناول دليلنا حول الظهور في نتائج بحث ChatGPT الزواحف (crawlers) والتتبع هناك.

هذا هو العمل الذي تغطيه خدمة تحسين محركات البحث (SEO) والظهور في البحث لدينا، بما في ذلك الظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي، إلى جانب مواقع الشركات التي نبنيها لعملاء في المنطقة. ويُعرض بعضها في صفحة أعمال المواقع.

القرار في فقرة واحدة

عامِل عنصر التحكم في الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث على أنه إعداد أعمال مقصود لا احتياط. فإذا كان موقعك موجودًا لجلب الاستفسارات، فإن البقاء مُدرجًا، وهو الإعداد الافتراضي، هو غالبًا الصواب. تأكد أن من يديرون Search Console يعرفون بوجود الإعداد، واحمِ الكتل الحساسة منفردة باستخدام data-nosnippet بدل إخراج الموقع بالكامل. وإذا كان محتواك هو ما تبيعه، فقس ظهورك في الذكاء الاصطناعي أولًا، ثم جرّب على قسم واحد، ثم قرر.