Google تحدّث إرشاداتها بشأن المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي في المواقع

في 1 أكتوبر 2026 حدّثت Google دليل Search Central الخاص بـ استخدام المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي على موقعك. ويصف سجل تغييرات الوثائق التغيير بأنه إضافة معلومات من إرشادات مقيّمي جودة البحث (Search Quality Rater Guidelines)، بهدف مواءمة الصفحة مع ما تعرضه Google في فعاليات المطورين. ولا يزال الدليل لا يحظر المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي . لكنه يوضّح بصورة أدق أين تتحول صفحات مدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى سبام، وأي أجزاء من الصفحة يجب أن يفحصها شخص، وما الذي يجب أن تضع عليه المتاجر الإلكترونية وسماً.

بالنسبة للشركات في السعودية والإمارات وقطر وبقية دول الخليج التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنتاج نسخ عربية وإنجليزية من صفحات الخدمات وأوصاف المنتجات ومقالات المدونة، يمثل التحديث إشارة عملية. وفيما يلي ما تغيّر وما لم يتغير وكيف تعدّل سير عملك.

ما الذي يقوله الدليل المحدَّث

الإضافة المهمة هي الإحالات إلى إرشادات المقيّمين. والمقيّمون أشخاص تستعين بهم Google لتقييم نتائج البحث. ولا تحرّك درجاتهم ترتيب صفحات بعينها، لكن الإرشادات تُظهر ما تعدّه Google منخفض الجودة. ويصف القسمان 4.6.5 و4.6.6 النمطين اللذين يسهّل الذكاء الاصطناعي إنتاجهما: كثير من الصفحات المتطابقة تقريباً ، وصفحات تضيف قليلاً من القيمة أو لا تضيف شيئاً.

ما الذي لا يقوله

قراءتان شائعتان لهذا التحديث خاطئتان.

لا يقول إن المحتوى يُعاقَب لمجرد أنه مولَّد بالذكاء الاصطناعي. يعامل الدليل الذكاء الاصطناعي التوليدي أداةً مشروعة للبحث والبنية. والمشكلة التي يصفها هي التوسع دون قيمة، وهو ما تعرّفه سياسات السبام بأنه «إنشاء صفحات كثيرة بغرض رئيسي هو التلاعب بترتيب البحث». ومن أمثلة السياسة «استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي أو أدوات مشابهة لإنشاء صفحات كثيرة دون إضافة قيمة للمستخدمين» و«تجميع محتوى من صفحات ويب مختلفة أو دمجه دون إضافة قيمة». الصفحات المكتوبة يدوياً التي تُنتج بكميات كبيرة للغرض نفسه تندرج تحت السياسة نفسها؛ وما ينبغي فحصه بعد أحدث جولة إنفاذ موجود في ملاحظتنا عن تحديث السبام من Google في سبتمبر 2026.

لا يقول إن المقيّم يستطيع خفض ترتيب موقعك. يقول الدليل بوضوح إن التقييمات لا تؤثر مباشرة في الترتيب. فاقرأ أقسام المقيّمين بوصفها وصفاً لما تسعى أنظمة Google إلى مكافأته، لا قائمة عقوبات يدوية.

فالسؤال المفيد للشركة إذن ليس «هل ستكتشف Google أننا استخدمنا الذكاء الاصطناعي؟» بل «هل ستظل هذه الصفحات تستحق النشر لو لم يعرف أحد كيف كُتبت؟»

لماذا يهم ذلك مواقع الشركات في الخليج

عدة عادات شائعة في مواقع الشركات الخليجية هي بالضبط الأنماط التي يسمّيها الإرشاد. وليس أيٌّ منها خاطئاً في ذاته. لكن كلاً منها يصبح خطراً عندما يُنفَّذ على نطاق واسع بلا مساهمة بشرية.

مواقع ثنائية اللغة تُنتج دفعة واحدة

تحتاج معظم مواقع الشركات في المنطقة إلى العربية والإنجليزية. وأصبح من الرخيص اليوم أن تكتب الصفحة الإنجليزية بالذكاء الاصطناعي وتولّد منها العربية، أو العكس. وإذا لم يراجع النتيجة شخص يعرف النشاط والسوق، فكثيراً ما تُقرأ النسخة العربية كترجمة لا كصفحة كُتبت للمشترين الناطقين بالعربية . ومن علاماتها المعتادة مصطلحات تقنية خاطئة ونبرة حرفية وادعاءات لا تناسب الممارسة المحلية. وهذا هو نمط «قيمة مضافة قليلة أو معدومة»، لكن بلغتين الآن.

صفحات المدن والخدمات المضاعفة بالقالب

قد تميل شركة مقاولات أو صيانة تخدم الرياض وجدة والدمام، أو دبي وأبوظبي والشارقة، إلى نشر صفحة مكتوبة بالذكاء الاصطناعي لكل مدينة ولكل خدمة. فإذا اختلفت الصفحات في اسم المدينة فقط فإنها تطابق وصف المحتوى الموسّع تطابقاً وثيقاً. وتستحق صفحة المدينة مكانها حين تحمل شيئاً محلياً حقاً: عنوان الفرع والفريق، ونطاقات الخدمة، والاعتمادات المحلية أو المشاريع المنفذة هناك.

كتالوجات منتجات الموزّعين

لدى الوكلاء والموزّعين غالباً مئات المنتجات ولا يملكون سوى أوراق بيانات المصنّع. وتوليد وصف لكل منتج بالذكاء الاصطناعي أمر فعّال، لكن تجميع نصوص من موقع المصنّع ومن موزّعين آخرين دون إضافة شيء هو أحد أمثلة السبام المدرجة. والقيمة المضافة التي يستطيع الموزّع تقديمها محلية: التوافر، والاعتمادات ذات الصلة بالسوق السعودي أو الإماراتي، والدعم، وكيف يناسب المنتج المشاريع المحلية المعتادة.

بيانات وصفية لا يقرؤها أحد قبل النشر

تُملأ العناوين والأوصاف التعريفية والبيانات المنظمة والنص البديل للصور بصورة متزايدة تلقائياً عبر الإضافات وأدوات الذكاء الاصطناعي. ويسمّي الدليل الجديد الأربعة جميعاً أموراً يجب التحقق من صحتها، لأنها قد تظهر مباشرة في البحث. فخطأ في نطاق الخدمة بالوصف التعريفي، أو إجابة في مخطط الأسئلة الشائعة تناقض الصفحة، أصبح الآن مسؤوليتك صراحةً.

إذا كنت تبيع عبر الإنترنت: قواعد Merchant Center

التجارة الإلكترونية : العلامات التجارية والمتاجر في المنطقة التي تعرض منتجاتها في Google Shopping عليها التزامات أكثر صرامة وتقنية. وتحدد صفحة مساعدة Google Merchant Center بشأن المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي content ثلاث قواعد:

• الصور: المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ، ومنه صور المنتجات، يجب أن تحتوي على بيانات IPTC DigitalSourceType الوصفية بالقيمة TrainedAlgorithmicMedia، ولا ينبغي حذف تلك البيانات الوصفية عند تصدير الصور أو ضغطها.
• العناوين: المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ، ومنها العناوين، تُوضع في structured_title السمة، مع ضبط digital_source_type على trained_algorithmic_media ونص العنوان في content.
• الأوصاف: المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ، ومنها الأوصاف، تُوضع في structured_description، مع السمات الفرعية نفسها.

إذا كانت خلاصة المنتجات تُنتج عبر إضافة أو وكالة، فاسأل مباشرة هل أي من العناوين أو الأوصاف أو الصور هو من المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ، وإن كان كذلك فهل هذه السمات معبَّأة. وكثيراً ما تضيع بيانات الصور الوصفية بصمت عند تغيير حجم الملفات أو تمريرها عبر أداة تحسين.

سير عمل لمراجعة صفحات مدعومة بالذكاء الاصطناعي

الهدف ليس التوقف عن استخدام الذكاء الاصطناعي، بل ضمان أن كل صفحة تُنشر قد مرّت على شخص يعرف النشاط. وهذا تسلسل عملي لفريق التسويق:

1. ابدأ من موادك أنت. زوّد الأداة بنطاق خدماتك وقائمة مشاريعك واعتماداتك وتفاصيل فروعك وأسئلة عملائك الحقيقية. فالمخرجات المبنية على ذلك أرجح بكثير أن تضيف قيمة من المخرجات المبنية على ما تعرفه الأداة أصلاً.
2. استخدم الذكاء الاصطناعي للبحث والبنية، ثم اكتب الجوهر بنفسك. هذا هو الاستخدام الذي تصفه Google بأنه مفيد بصورة خاصة. فالمخططات والمقارنات والمسودات الأولى معقولة؛ أما الادعاءات والأمثلة والتفاصيل المحلية فيجب أن تأتي من فريقك.
3. اكتب كل لغة لقارئها. اطلب من ناطق أصلي يفهم القطاع أن يراجع العربية والإنجليزية كلاً على حدة، بدلاً من مقارنة إحداهما بالأخرى. وتسرد قائمة فحص الكتابة العربية بالذكاء الاصطناعي لدينا ما ينبغي أن يبحث عنه ذلك المراجع.
4. تحقق من صحة كل ما قد يظهر في البحث. العنوان والوصف التعريفي والعناوين الفرعية وإجابات الأسئلة الشائعة والبيانات المنظمة والنص البديل، كما يسردها الدليل. وتحقق من صحة البيانات المنظمة قبل النشر.
5. طبّق اختبار «يستحق النشر» قبل التوسع. قبل إنشاء مجموعة صفحات متشابهة، اسأل: ماذا تقدم كل صفحة لا تقدمه الأخرى؟ فإن كان الجواب الصادق هو اسم المدينة أو رمز المنتج، فادمجها.
6. ضع الوسم حيث يلزم، وأفصح حيث يفيد. وسم Merchant Center إلزامي لبيانات المنتجات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي. أما على الموقع فإن إرشادات المحتوى المفيد لدى Google تسأل هل استخدام الأتمتة، بما في ذلك التوليد بالذكاء الاصطناعي، «واضح للزوار من خلال الإفصاحات أو بطرق أخرى»، وتوصي بنسب المحتوى إلى كاتبه بدقة حيثما يتوقع القراء ذلك.
7. راجع ما هو منشور بالفعل. تحتوي مواقع كثيرة بالفعل على صفحات بالذكاء الاصطناعي نُشرت بكميات كبيرة خلال السنوات الماضية. راجعها مقابل القسمين 4.6.5 و4.6.6 وحسّن أضعفها أو ادمجه أو احذفه.

ما الذي تفعله هذا الربع

لمعظم الشركات تكفي قائمة قصيرة:

• أحصِ كل صفحة ووصف منتج أُنشئ أساساً بالذكاء الاصطناعي، باللغتين (ويمنحك تدقيق السيو الفني بزحف الموقع القائمة الكاملة للصفحات لتبدأ منها).
• افحص دقة العناوين والأوصاف التعريفية والبيانات المنظمة والنص البديل لتلك الصفحات.
• حدّد مجموعات الصفحات المتطابقة تقريباً (المدن والخدمات والمنتجات) وقرّر أيها تُثريه وأيها تدمجه.
• إذا كنت تشغّل Google Shopping، فتأكد من أن خلاصتك تستخدم structured_title و structured_description لنصوص الذكاء الاصطناعي وأن البيانات الوصفية للصور تنجو من مسار معالجتك.
• اتفق على قاعدة مراجعة مكتوبة للذكاء الاصطناعي لكل من ينشر على موقعك، سواء كان فريقاً داخلياً أو وكالة.

هذا هو نوع المراجعة الذي يجريه فريق تحسين محركات البحث والظهور في البحث لدينا: تدقيق تقني ومحتوى لما هو منشور، ثم إعادة بناء صفحات الخدمات والمنتجات حول ما يبحث عنه المشترون فعلاً في كل سوق. وحين تكون المشكلة في بنية الموقع نفسه، تصبح أعمال تصميم المواقع الإلكترونية. وفي الحالتين يمنحك تحديث أكتوبر معياراً ملموساً تقيس به صفحاتك.