لوحة صانع المحتوى وجلسات الاستشارة من لينكد إن: ماذا تحصل عليه المنطقة

في 15 أكتوبر 2026، نشرت LinkedIn تحديثًا للمنتج بعنوان “New Ways to Build Meaningful Connections, Grow Your Side Hustle, and Earn on LinkedIn”، ويضم سبعة تغييرات: لوحة صانع محتوى، وبطاقة أعمال رقمية، وملاحظات خاصة على الملفات الشخصية، وتعليقات مثبّتة، وخلاصة “Network” تجريبية، و In-Stream Ads لصنّاع المحتوى، وجلسات Advice Sessions المدفوعة.

أسرع العناوين انتشارًا كانت عن كسب المال، وهي الأجزاء الأقل توفرًا في الخليج ومصر. يرتّب هذا المقال التحديث بحسب ما يمكن أن يتوقعه أولًا مستشار أو مدرّب أو مؤسس أو تنفيذي في الرياض أو دبي أو الدوحة أو القاهرة، وما هو أبعد، وما يقتصر على الولايات المتحدة أو بضع أسواق اختبار. ويتناول أيضًا ما ينبغي فعله في الأثناء.

ما الذي أعلنته LinkedIn، وأين تتوفر كل ميزة

يتبع الجدول أدناه صياغة LinkedIn نفسها في المنشور وفي الأسئلة الشائعة المرافقة له. وحيث لم تذكر LinkedIn مدى التوفر، يذكر الجدول ذلك. ولم تنشر LinkedIn قائمة منفصلة لأسواق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، لذا فإن “عالميًا” هنا تعني ما ذكرته LinkedIn، وليس إطلاقًا مؤكدًا في دولة خليجية بعينها أو في مصر.

لماذا تتحرك LinkedIn في هذا الاتجاه

تصيغ LinkedIn التحديث حول من يعملون في أكثر من دور. فهي تذكر في المنشور أن عدد المؤسسين على LinkedIn ارتفع 70%، وأن نسبة الأعضاء الذين يفيدون بأكثر من وظيفة قائمة زادت 26% منذ 2019، وأن أكثر من 80% من صنّاع المحتوى على LinkedIn يبنون محتواهم إلى جانب دور آخر. ولا تذكر LinkedIn مصدرًا أو منهجية لهذه الأرقام، فاقرأها على أنها ادعاءات من المنصة نفسها لا بحثًا مستقلًا.

ويبقى الاتجاه مفيدًا للفهم. فـLinkedIn تبني أدوات تتعامل مع ملف الفرد كأنه منشأة صغيرة: واجهة عرض (Advice Sessions)، وتحليلات (اللوحة)، وأداة تواصل (بطاقة الأعمال والملاحظات)، ولبعضهم حصة من الإيرادات (In-Stream Ads). وبالنسبة لمستشار أو مدرّب في المنطقة، يعني ذلك أن الملف الشخصي يُحكم عليه أكثر فأكثر بوصفه واجهة تجارية، لا مجرد سيرة ذاتية.

ما الذي يصل أولًا: لوحة صانع المحتوى وملاحظات الملف الشخصي

لوحة صانع المحتوى (Creator dashboard)

اللوحة هي أكثر عناصر التحديث عمليةً لمن ينشر بانتظام، وقيمتها تتوقف على ما تفعله بها. عندما تصل إلى حسابك، استخدمها للإجابة عن ثلاثة أسئلة كل شهر:

1. أي المنشورات وصلت إلى من تبيع لهم؟ الوصول إلى أهل مجالك والشركات المستهدفة أهم من إجمالي مرات الظهور. فمنشور رآه 2,000 من مديري المشتريات والهندسة أجدى من منشور رآه 20,000 طالب.
2. أي الصيغ تنجح مع موضوعك؟ قارن بين النص القصير والمستندات والفيديو والصور حول الموضوع نفسه قبل أن تقرر ما تنتجه أكثر.
3. أي لغة تحقق أداءً أفضل مع أي جمهور؟ إذا كنت تنشر بالعربية والإنجليزية، فاطّلع على النتائج حسب اللغة كلٌّ على حدة. فالإجابة تختلف غالبًا بين، مثلًا، جمهور سعودي يتعامل مع الجهات الحكومية وجمهور إماراتي من مشترين في شركات متعددة الجنسيات.

احتفظ بسجل شهري بسيط خارج LinkedIn: الموضوع، والصيغة، واللغة، وردّ فعل من تهمهم، وأي محادثات بدأها المنشور. فاللوحة تُظهر ما حدث، والسجل يخبرك لماذا.

ملاحظات الملف الشخصي

تقول LinkedIn إن ملاحظات الملف الشخصي الخاصة متاحة عالميًا لمشتركي Premium، فإن كنت تدفع اشتراك Premium أصلًا، فتحقق من ظهور الخيار في الملفات التي تزورها. وهي أنفع لمن يلتقون بجهات اتصال كثيرة وجهًا لوجه، في المعارض و لقاءات الأعمال على طريقة المجالس والمؤتمرات والزيارات الميدانية، ثم يفقدون تتبّع من قال ماذا. والملاحظة الجيدة قصيرة وواقعية: أين التقيتما، وما الذي يحتاجه، وما الذي وعدته به ومتى تتابع. لا تدوّن ما لا تريد أن يقرأه الشخص؛ فالملاحظات خاصة، لكن تعامل معها بالعناية نفسها التي تعامل بها أي سجل عميل.

ما الذي هو قادم: بطاقة الأعمال الرقمية والتعليقات المثبّتة

من المقرر أن تُطرح بطاقة الأعمال الرقمية عالميًا “خلال الأشهر المقبلة”. وفي المنطقة، يتمثل استخدامها الطبيعي في الفعاليات الحضورية . فمعارض مثل Intersec في دبي والسعودية، والمؤتمرات القطاعية وفعاليات الإطلاق تنتج لقاءات أولى كثيرة لشركات B2B، وكثيرًا ما تضيع البطاقات الورقية قبل المتابعة (وتناولنا المشكلة الأوسع في لماذا تنتج المعارض مسحًا للبطاقات دون فرص بيع).

جهّز نفسك قبل وصولها، فالبطاقة لن تكون أفضل من الملف الذي تقف خلفه:

• ينبغي أن يوضح عنوانك ما تفعله ولمن، باللغة التي يستخدمها مشتروك.
• ينبغي أن يمنح غلافك وقسم المميزات (Featured) القادم الجديد سببًا لمواصلة القراءة بعد مسح البطاقة.
• ينبغي أن تكون بيانات التواصل ورابط صفحة الشركة محدّثة؛ فالبطاقة التي تقود إلى ملف قديم تُهدر الاجتماع.
• إذا كانت شركتك ترسل فريقًا إلى معرض، فوحّد الملفات الشخصية قبل الفعالية ليشير كل بطاقة إلى علامة تجارية متسقة.

يتيح تثبيت التعليق لكاتب المنشور إبراز تعليق مفيد. ولم تذكر LinkedIn أين تتوفر هذه الميزة، فتحقق من منشوراتك. وعندما تعمل لديك، ثبّت تعليقًا يضيف قيمة: سؤالًا توضيحيًا من عميل مع إجابتك، أو تصحيحًا، أو رابطًا لمورد أطول. وتجنب تثبيت المديح؛ فهو يبدو ترويجًا للنفس.

ما يقتصر على الولايات المتحدة وأسواق الاختبار: Advice Sessions، In-Stream Ads وخلاصة Network

Advice Sessions هي الميزة الأكثر صلة بالمستشارين والمدرّبين (coaches) والمدرّبين المهنيين، وهي مقصورة حاليًا على مشتركي Business Premium في الولايات المتحدة. وتقول LinkedIn إن مزيدًا من الأسواق “قريبًا” لكنها لم تحدد تواريخ أو دولًا. فلا تخبر عملاءك أنه يمكن حجزك عبر LinkedIn حتى تظهر الميزة في حسابك.

In-Stream Ads هي اختبار مع صنّاع محتوى ومعلنين مختارين في الولايات المتحدة. ولا يوجد جدول زمني معلن للأسواق الأخرى، لذا لا ينبغي أن تدخل في أي خطة إيرادات في الخليج أو مصر.

خلاصة Network هي اختبار تقول LinkedIn إنه يبدأ في الولايات المتحدة والهند والمملكة المتحدة وأستراليا؛ ولم تُذكر أي دولة خليجية أو مصر. وهي إشارة إلى أن LinkedIn تريد أن يسهل العثور على منشورات من تعرفهم فعلًا، ما يعزز درسًا قديمًا: أن شبكة جيدة البناء من مشترين وشركاء ونظراء حقيقيين تساوي أكثر من عدد كبير من المتابعين.

ما ينبغي أن يفعله المستشارون والمدرّبون والتنفيذيون في المنطقة في الأثناء

إذا وصلت الميزات المدفوعة إلى المنطقة، فمن المرجح أن تفضّل من تُثبت ملفاتهم ومحتواهم خبرتهم أصلًا. وهذا العمل يمكن أن يبدأ اليوم، ولا يعتمد شيء منه على إطلاق في الولايات المتحدة.

1. اجعل الملف يبيع خدمة محددة. اذكر المشكلة التي تحلها، ولأي نوع من العملاء، وفي أي أسواق. فعبارة “مستشار تدريب” لا تقول الكثير؛ أما “تدريب مبيعات لموزّعي B2B في السعودية” فتخبر المشتري المناسب أن يواصل القراءة. ويشرح دليلنا حول ملفات لينكد إن للمدرّبين في الشركات كيفية كتابة ذلك.
2. أظهر الدليل دون كسر السرية. لا يرغب عملاء الخليج غالبًا في ذكر أسمائهم. صِف نوع العميل والمشكلة ونوع النتيجة بدل ذكر أسماء الشركات، وبإذن فقط.
3. هيّئ مسارًا واضحًا إلى حوار مدفوع. إلى أن تصل Advice Sessions إلى سوقك، يكون المسار عادةً عنصرًا مميّزًا (Featured) يشرح جلستك، وقناة تواصل، وعملية الحجز والدفع الخاصة بك. وراجع اتفاقية المستخدم وسياسات المجتمع المهني الحالية لدى LinkedIn قبل إضافة روابط أو عروض، فقد تتغير القواعد.
4. انشر بإيقاع ثابت وباللغة المناسبة. منشور أسبوعي ثابت في موضوع تخصصك يبني السجل الذي ستقيسه اللوحة.
5. استخدم Premium عن قصد. إذا كنت تقرر ما إذا كنت ستدفع اشتراك Premium، فإن ملاحظات الملف الشخصي سبب إضافي لمن يكثرون من بناء العلاقات حضوريًا؛ وتهم Business Premium أيضًا إذا وصلت Advice Sessions لاحقًا إلى سوقك، لأنها الفئة التي ربطتها بها LinkedIn في الولايات المتحدة.

بالنسبة للتنفيذيين الذين تُدار ملفاتهم بمساعدة، فإن هذه الميزات لا تغيّر القاعدة الأساسية: يبقى العضو متحكمًا، ويعتمد ما يُنشر، ويحافظ على أمان بيانات دخوله. ويتناول دليلنا السابق حول لينكد إن للمدراء التنفيذيين في الخليج ما ينبغي أن ينشره الرئيس التنفيذي وما لا ينبغي، ويبيّن الكتابة نيابةً عن المدراء التنفيذيين وإدارة حساباتهم على لينكد إن كيف ينبغي أن يعمل الوصول والاعتماد.

أين يأتي دور الحضور المُدار على لينكد إن

معظم ما يكافئه هذا التحديث، من تموضع واضح وملف قوي ومحتوى منتظم وشبكة من الأشخاص المناسبين، هو عمل تأسيسي نادرًا ما يجد المؤسسون وكبار المهنيين المنشغلون وقتًا لبنائه. عمل RX Designer في خدمة لينكد إن والعلامة الشخصية تشمل إنشاء الملفات الجديدة أو إعادة بنائها، وكتابة العنوان ونبذة (About)، وتصميم الغلاف والعناصر البصرية للملف، وبناء هيكل الكلمات المفتاحية، وعند الرغبة إدارة المحتوى والشبكة شهريًا، مع اعتماد العضو للمحتوى قبل نشره. يمكنك الاطلاع على أمثلة في أعمال ملفات لينكد إن لدينا.

السؤال المفيد ليس هل ستحصل على Advice Sessions هذا العام، بل هل سيمنح ملفك، عندما يصل زر الحجز المدفوع إلى سوقك، شخصًا غريبًا سببًا للضغط عليه.