تصريح المعلن في الإمارات: ما الذي يجب أن تتحقق منه الشركات قبل الدفع لصانع المحتوى

معظم ما كُتب عن تصريح المعلن في الإمارات يخاطب صانع المحتوى: كيف يتقدم بالطلب، وكم يكلّف، ومتى ينتهي. أما الشركة التي تدفع مقابل المنشور فتحصل على نقطة واحدة في آخر الدليل. مع أن الشركة هي التي توقّع العقد وتعتمد النص وتسدد الفاتورة، وتقول الإرشادات المنشورة الآن بوضوح إن الشركة مطالَبة بالتحقق مما يلي: Gulf News، نقلاً عن قواعد المجلس، إن على الجهات التحقق من أن أي معلن تتعامل معه يحمل تصريحاً ساريًا.

هذا الدليل موجّه إلى مديري التسويق وأصحاب الأعمال في الإمارات ممن يتعاقدون مع صنّاع محتوى أو مؤثرين أو ضيوف زائرين أو موظفيهم للترويج للشركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يعرض ما تقوله صفحات خدمات الهيئة الوطنية للإعلام نفسها والمصادر القانونية والإخبارية الموثوقة، وأين تختلف، والفحوصات التي ينبغي إدخالها في عملك قبل أن يُدفع أي مبلغ أو يُسلَّم أي منتج. وهو ليس استشارة قانونية. وقد تغيّرت القواعد عدة مرات منذ يوليو 2025، فتحقق من المتطلبات الحالية لدى الهيئة أو محامٍ في الإمارات قبل الاعتماد على أي نقطة هنا.

أين تقف القواعد في أواخر 2026

أربع حقائق تؤطر كل ما بعدها.

• الجهة المنظِّمة تغيّرت. أعلن مجلس الإمارات للإعلام عن التصريح في 30 يوليو 2025 (Khaleej Times). وفي 18 ديسمبر 2025 أعلنت بوابة التشريعات في الإمارات عن صدور مرسوم بقانون اتحادي بإنشاء الهيئة الوطنية للإعلام (NMA)، التي تحل محل المجلس وتتولى مهامه. وتقع خدمات التصريح الآن على موقع الهيئة الوطنية للإعلام، وإن كانت أزرار التقديم عند اطلاعنا عليها لا تزال تحيل إلى تسجيل الدخول في الخدمات الإلكترونية الخاصة بالمجلس السابق.
• الموعد النهائي انقضى، وإن اختلفت المصادر في تحديد تاريخه. يذكر Al Tamimi & Company تحديث (عُدِّل في ديسمبر 2025) أن التصريح أصبح إلزاميًا اعتبارًا من أواخر أكتوبر 2025، بعد مهلة سماح مدتها ثلاثة أشهر. Gulf News نقلت في 22 أكتوبر 2025 أن المجلس مدّد الموعد النهائي إلى 31 يناير 2026، كما نقلت Pinsent Masons التاريخ نفسه في 29 يناير 2026 ونسبت التمديد إلى الهيئة الوطنية للإعلام. وفي الحالتين، الموعد النهائي قد انقضى.
• المدفوع والمجاني والمُهدى كلها تدخل في النطاق. تصف الهيئة الوطنية للإعلام التصريح بأنه يشمل المحتوى الإعلاني والإعلامي المنشور على وسائل التواصل أو المواقع أو المنصات الرقمية الأخرى «سواء مقابل أجر أو مجانًا» (الهيئة الوطنية للإعلام، تصريح الأفراد). فالمنشور مقابل منتج مجاني أو إقامة فندقية يظل ضمن النطاق.
• الأفراد فقط هم من يحملونه. يفيد تحديث لـ Al Tamimi بتاريخ 15 أكتوبر 2026 بأن الهيئة الوطنية للإعلام أكدت أن التصريح يُصدَر فقط للمنشآت الفردية وما يماثلها من كيانات المالك الفرد وأنه غير متاح حين تكون الرخصة التجارية باسم شركة أو أكثر من شخص واحد، وأن الشركة لا تستطيع التقدم بطلب نيابةً عن الأفراد (Al Tamimi & Company).

وهذه النقطة الأخيرة يسهل تفويتها. شركتك لا تستطيع الحصول على تصريح يغطي من ينشرون لها. كل فرد يحتاج إلى تصريحه الخاص، ومهمتك أن تتأكد منه.

لمن تدفع، وماذا يحتاج كل طرف

قد يشمل إطلاق منتج في دبي مؤثرًا مقيمًا، وصانع محتوى زائرًا استُقدم لحضور الفعالية، ووكالة محتوى، ومديري مبيعات ينشرون من حساباتهم الشخصية. يوضح الجدول أدناه كل حالة مقابل ما تذكره المصادر. وحيث لا تحسم المصادر نقطة ما، فإنه يذكر ذلك.

لم نجد قائمة رسمية منشورة بالاستثناءات في صفحات خدمات الهيئة الوطنية للإعلام؛ وصياغة الاستثناء أعلاه مصدرها تقارير إخبارية عن إعلان المجلس. راجع المقال ذي الصلة عن حضور المؤسس على LinkedIn وحدّ التصريح لمعرفة كيف ينطبق ذلك على أصحاب الشركات.

ثمانية فحوصات قبل الدفع لصانع المحتوى

أدرج هذه الفحوصات في قالب الموجز وفي خطوة أمر الشراء .

1. رقم التصريح ونوعه. مقيم أم زائر. اكتب الرقم في العقد. يذكر تحديث Al Tamimi لعام 2025 أن الرقم يجب أن يظهر بوضوح على جميع حسابات التواصل الاجتماعي ذات الصلة، وتقول Pinsent Masons الأمر نفسه، فتأكد من ظهوره في الحساب الذي سينشر منه صانع المحتوى فعلًا.
2. تاريخ الانتهاء مقابل تواريخ النشر. تُذكر مدة التصاريح للمقيمين بأنها سنة واحدة (Khaleej Times؛ Al Tamimi)، ولتصاريح الزوار ثلاثة أشهر. والتصريح الذي ينتهي في منتصف حملة مدتها ستة أسابيع يترك المنشورات الأخيرة بلا غطاء.
3. الحساب الذي سينشر المنشور. تذكر Al Tamimi وPinsent Masons أن حاملي التصاريح لا يجوز لهم الإعلان إلا عبر الحسابات المسجلة بالتصريح، ولا يجوز لهم السماح للآخرين بالإعلان عبرها. فإن كان صانع المحتوى ينوي النشر من قناة ثانية أو صفحة مشتركة، فاسأل هل هي مسجلة.
4. من ينشر فعليًا. التصريح يخص شخصًا واحدًا. فإن كانت القناة يديرها ثنائي من صنّاع المحتوى أو حساب عائلي أو فريق إنتاج، فتأكد ممن يحمل التصريح ولمن يعود الحساب.
5. موافقات القطاعات. تشير Pinsent Masons إلى أن قطاعات مثل الصحة والتمويل والعقارات والتعليم قد تحتاج إلى موافقات إضافية قبل النشر، وتقول Al Tamimi إنه يجب الحصول على موافقات الجهات التنظيمية المعنية حيث يقتضي القانون ذلك. فالعيادات والمطورون العقاريون ومراكز التدريب وشركات الخدمات المالية ينبغي أن تحسم هذا الأمر قبل كتابة النص.
6. دقة العرض. Gulf News، نقلاً عن المجلس، أن الإعلانات يجب أن تذكر بوضوح اسم المنتج واسم الشركة، وأن الجهة التي تطلب الإعلان يجب أن تقرّ بأن الإعلان وما فيه من عروض أو خصومات ملزم للتاجر. فإن أعلن صانع المحتوى عن خصم، فيجب أن تلتزم به متاجرك وموقعك.
7. تصاريح العروض الترويجية. قد يحتاج السحب على جائزة أو الهدية أو خصم الإطلاق إلى تصريح منفصل من الجهة الاقتصادية في الإمارة. وهذا اعتماد مختلف عن تصريح المعلن؛ فتأكد منه لدى الجهة قبل أن يعلن صانع المحتوى أي شيء. الإمارات دليل دخول السوق يتناول هذا بتفصيل أكبر.
8. سجل يمكنك تقديمه. احتفظ في ملف حملة واحد برقم التصريح، ولقطة شاشة للملف الشخصي تُظهره، والنص المعتمد، وروابط المنشورات النهائية. وإن طُرح سؤال لاحقًا، فالأدلة في مكان واحد.

صنّاع المحتوى الزائرون ورحلات الفعاليات

يسهل إغفال المواهب الزائرة، لأن الرحلة يخطط لها فريق الفعاليات أو العلاقات العامة الذين قد لا يلتفتون إلى الجانب الإعلاني. وصانع المحتوى الذي يُستقدم لافتتاح متجر أو جناح في معرض أو إطلاق فندق وينشر عنه أثناء وجوده في الإمارات يكون، بحسب وصف الهيئة الوطنية للإعلام للتصريح، ناشرًا لمحتوى إعلاني، سواء دُفعت له أتعاب أم لا.

تذكر صفحة تصريح الزائر لدى الهيئة الوطنية للإعلام أن المعلن الزائر يتقدم عبر وكالة إعلانية مرخصة في الإمارات، وأن الرسوم 500 درهم، وأن المعالجة تستغرق ثلاثة أيام عمل، وأن التصريح يسري ثلاثة أشهر ويمكن تمديده حتى ستة أشهر في المجموع. وعمليًا يعني ذلك:

• أضف التصريح إلى قائمة السفر، بجانب التأشيرة والرحلات، وابدأه قبل الرحلة بوقت كافٍ لا عند الوصول.
• اتفقوا كتابةً على الوكالة التي ستتقدم بالطلب ومن يتحمل الرسوم.
• إن عاد صانع المحتوى لفعالية ثانية لاحقًا في العام، فتحقق هل لا يزال التصريح الأول يغطيها أم أن إجمالي الأشهر الستة قد استُنفد.

وتذكر Pinsent Masons أيضًا أن المؤثرين الأجانب الزائرين للفعاليات أو التعاون يجب أن يكونوا مرخصين لأي محتوى ترويجي ينشرونه خلال إقامتهم. ولا تتناول المصادر التي وجدناها المحتوى المنشور بعد مغادرة صانع المحتوى الإمارات عن رحلة دفعتَ تكلفتها. ونحن نرى أنها منطقة رمادية؛ وإلى أن يفيدك محامٍ بغير ذلك، فنتعامل معها على أنها ضمن النطاق.

سفراء الموظفين: حدود استثناء النشاط الخاص

تطلب كثير من الشركات في الإمارات، خاصة في قطاع B2B، من موظفيها اليوم مشاركة الإطلاقات وتسليم المشاريع ومنشورات المعارض على LinkedIn أو Instagram أو TikTok. والاستثناء المُبلَّغ عنه لا يشملهم بوضوح. فقد وصفته Khaleej Times بأنه لمن يروّجون «لنشاطهم أو مشروعهم فقط»؛ أما Gulf News، نقلاً عن المجلس، فوصفته بأنه للأفراد الذين يعلنون عن منتج أو خدمة أو شركة «يملكونها شخصيًا» عبر حساباتهم الشخصية. ومدير المبيعات لا يملك الشركة.

وفي الوقت نفسه، لا تصل المصادر إلى القول إن كل إعادة نشر من موظف تحتاج إلى تصريح. فتقول Pinsent Masons إن الموظفين الذين يعملون سفراء للعلامة يجب أن يكونوا مرخصين «إن لزم ذلك» دون أن تحدد متى، وتنصح Al Tamimi الشركات بالتأكد من أن الموظفين المكلفين بنشر الإعلانات يحملون تصريحًا. ولأن Al Tamimi تذكر أن التصريح يُصدَر فقط لحاملي رخصة المنشأة الفردية أو ما يماثلها من المالك الفرد رخصة، فإن مطالبة الموظفين بالحصول عليه ليست طلبًا بسيطًا. والنهج التالي هو تقديرنا أثناء استقرار القواعد وليس استشارة قانونية:

• فرّق بين المشاركة العفوية (موظف يعيد نشر إعلان الشركة لأنه يرغب في ذلك) والبرنامج المنظم الذي يُزوَّد فيه الموظفون بتعليمات ونصوص أو يُكافَؤون أو تُحدَّد لهم أهداف للنشر.
• في النوع المنظم، احصل على استشارة مكتوبة من محامٍ في الإمارات قبل الإطلاق، وسجّلها.
• لا تربط المكافآت أو العمولات بمنشورات ترويجية من الموظفين قبل الحصول على هذه الاستشارة.
• أبقِ إعلانات الشركة على صفحة الشركة والحسابات الرسمية للعلامة، ليتمكن الموظفون من مشاركتها، بدل أن تطلب منهم كتابة الترويج بأنفسهم ( قائمة تحقق صفحة شركة LinkedIn تغطي الإعداد).

ما الذي تكتبه في عقد صانع المحتوى

ملحق امتثال قصير مرفق باتفاقية صانع المحتوى أو الوكالة يؤدي معظم المهمة. تقترح Pinsent Masons اشتراط رقم تصريح صانع المحتوى لدى الهيئة الوطنية للإعلام والالتزام بالقانون في العقد؛ والبنود التالية تبني على ذلك.

• ضمان التصريح: أن صانع المحتوى يحمل تصريحًا ساريًا (يُذكر رقمه ونوعه وتاريخ انتهائه) وسيُبقيه ساريًا طوال مدة العقد، وسيبلغك فورًا إذا أُوقف أو أُلغي أو لم يُجدَّد.
• الحسابات: الحسابات المحددة التي ستنشر المحتوى، وتأكيد أنها مسجلة بالتصريح وتعرض الرقم.
• مسار الزائر: بالنسبة لـ غير المقيمين، اسم الوكالة المرخصة وتاريخا بداية التصريح ونهايته.
• الاعتماد: لا يُنشر أي منشور دون موافقتك الكتابية على النص النهائي والفيديو؛ وتُستخرج موافقات القطاعات، حيث لزمت، قبل اعتماد الموجز نهائيًا.
• معايير المحتوى: يلتزم صانع المحتوى بمعايير المحتوى الإعلامي في الإمارات كما تشترط شروط التصريح.
• الإزالة والتعويض: يحق لك طلب إزالة المحتوى المخالف ويجوز حجب المقابل المالي للمخرَج المتأثر.
• حقوق الاستخدام: إن كنت تنوي تشغيل فيديو صانع المحتوى إعلانًا مدفوعًا من حسابك، فاتفقوا كتابةً على الحقوق والمدة والمنصات. وهذا الظهور المدفوع يعمل من حسابك الإعلاني، فاحتفظ بموافقاته أيضًا في ملف حملتك.

إن كان عمل صانع المحتوى ضمن برنامج أوسع للتواصل الاجتماعي، فالانضباط نفسه يجب أن يكون في الخطة الشهرية: من ينشر، ومن أي حساب، وبأي موافقة. وهكذا ندير إدارة التواصل الاجتماعي في RX، حيث يعتمد العميل المحتوى قبل نشر أي شيء. وفي التضخيم المدفوع لمحتوى صنّاع المحتوى ينطبق الأمر نفسه على الحملات الأدائية، حيث تبقى الحسابات الإعلانية باسم العميل.

أين تقع المسؤولية

يأتي إطار العقوبات من قرار مجلس الوزراء رقم 42 لسنة 2025 بشأن مخالفات المحتوى الإعلامي، والذي تفيد Clyde & Co بأنه دخل حيز التنفيذ في 29 مايو 2025 وينطبق على الأفراد والمؤسسات الإعلامية والمنصات، بما في ذلك في المناطق الحرة. وتختلف أرقام الغرامات المنشورة على الإعلان دون تصريح بين المصادر، ولم نحسم هذا الاختلاف:

راجع النص الحالي للقرار لدى الهيئة الوطنية للإعلام أو محامٍ بدل الاعتماد على رقم واحد. ولم نجد غرامة منشورة رسميًا موجهة تحديدًا إلى الشركة التي تتعاقد مع صانع محتوى غير مرخص. وما تقوله المصادر القانونية أن الخطر لا يتوقف عند صانع المحتوى: فتنص Al Tamimi على أن «المسؤولية عن المخالف المحتوى الإعلاني قد تمتد إلى الشركة التي تكلّف به»، وتحذر Pinsent Masons من تعطل الحملات والإضرار بالسمعة والغرامات المالية على العلامات التي تستخدم مؤثرين غير مرخصين.

ابدأ بالحملة القادمة الموجودة في تقويمك: اكتب قائمة بكل من سينشر، ورقم تصريحه وتاريخ انتهائه، والحساب الذي سينشر منه. أي خانة فارغة في هذه القائمة هي أول ما يجب إصلاحه قبل إرسال الموجز.