إعداد صفحة شركة على لينكد إن لشركات B2B: قائمة التحقق الكاملة

بالنسبة لشركة B2B في الرياض أو دبي أو الدوحة أو القاهرة، كثيرًا ما تكون صفحة الشركة على لينكد إن ثاني ما يفحصه المشتري بعد الموقع الإلكتروني. فمسؤول المشتريات يريد أن يتأكد أن الشركة موجودة، وما حجمها، وأين تعمل، وهل يعمل فيها أشخاص حقيقيون. والجهة الدولية التي تفكر في اعتمادك موزّعًا ستنظر إلى الصفحة نفسها. فإذا أظهرت شعارًا باهتًا، ووصفًا من سطرين وآخر منشور يعود إلى 2023، فالاستنتاج سهل.

إنشاء الصفحة سريع. يصف دليل LinkedIn نفسه أربع خطوات: اختر إنشاء صفحة شركة، وأدخل الاسم والقطاع والموقع الإلكتروني، ثم ارفع الشعار وصورة الغلاف واكتب الوصف (LinkedIn Pages). تأتي المشكلات من القرارات المحيطة بهذه الخطوات: من يتحكم في الصفحة، وكيف تُدار الفروع واللغات، وأي صفحات إضافية تضيفها، وماذا تنشر أولًا. تغطي قائمة التحقق هذه تلك القرارات بالترتيب الذي ينبغي أن تتخذها به. ويستطيع الرئيس التنفيذي أيضًا استخدامها لمراجعة صفحة بناها شخص آخر.

1. الملكية وأدوار الإشراف: احسم من يتحكم قبل أي شيء آخر

من أكثر مشكلات LinkedIn كلفةً مشكلة لا علاقة لها بالتصميم: صفحة مشرفها الوحيد الأعلى هو موظف سابق أو وكالة لم تعد تعمل مع الشركة. فاستعادة السيطرة تمر عبر عملية الدعم لدى LinkedIn، وإلى أن تُحسم لا يستطيع أحد داخل الشركة تعديل الصفحة.

يقسّم LinkedIn الوصول إلى أدوار للصفحة وأدوار للوسائط المدفوعة. وتشير معلوماته الخاصة بصفحة الشركة Premium إلى دور المشرف الأعلى باسم Super Admin (LinkedIn Premium Company Page)؛ وتسمّي وثائق المطورين الدور نفسه «administrator» (المسؤول)، القادر على نشر التحديثات وتعديل الصفحة وإضافة مشرفين آخرين وعرض التحليلات، وتسرد الأدوار الأضيق أدناه (Microsoft Learn). ويعيد LinkedIn تسمية الأدوار وتعديلها من وقت لآخر، فتأكد من الأسماء والصلاحيات الحالية في إعدادات الإشراف على صفحتك قبل إسنادها.

• أنشئ الصفحة من الحساب الشخصي لأحد العاملين داخل الشركة، لا من حساب مستقل، وأضف Super admin ثانيًا من داخل الشركة منذ اليوم الأول.
• امنح الوكالات دور Content admin، لا Super admin، ما لم يكن هناك سبب مكتوب. فمشرفو المحتوى يستطيعون تشغيل الصفحة يوميًا دون أن يتمكنوا من إزالتك.
• أبقِ حساب الإعلانات باسم الشركة. تعمل الحملات المدفوعة عبر حساب إعلانات في LinkedIn له إعدادات وصول خاصة؛ وإن كانت الشركة هي المالكة، يمكن منح الوكالة صلاحية الوصول وسحبها دون إعادة بناء الحملات.
• راجع قائمة المشرفين كل ربع سنة وأزل من غادروا.

تعمل RX وفق القاعدة نفسها حين تُنشئ صفحات الشركات وتديرها عبر خدمة لينكد إن والعلامة الشخصية؛ إذ تحتفظ الشركة بأدوار الإشراف الأعلى وتوافق على المحتوى قبل نشره.

2. بيانات الصفحة والفروع واللغات

إرشادات أفضل الممارسات لدى LinkedIn تطلب نبذة تبدأ «بمصطلحات وعبارات ذات صلة تصف رسالة مؤسستك وغرضها»، إضافة إلى الموقع الإلكتروني والموقع الجغرافي والقطاع وحجم الشركة (LinkedIn Pages best practices). ويذكر LinkedIn في الصفحة نفسها أن الصفحات ذات المعلومات المكتملة تحصل على مشاهدات أسبوعية أكثر بنسبة 30%. وهذا رقم LinkedIn نفسه، دون منهجية منشورة، لكن المنطق سليم: فالمشتري الذي يفلتر بحسب القطاع أو الموقع لا يستطيع أن يجد صفحة تترك هذه الحقول فارغة.

الاسم والرابط

• استخدم الاسم التجاري الذي يعرفه المشترون، مكتوبًا بالطريقة نفسها في موقعك الإلكتروني والملف التعريفي للشركة وتوقيع البريد الإلكتروني.
• احجز رابطًا مخصصًا نظيفًا (يسميه LinkedIn الاسم المميز، vanity name) يطابق نطاقك حيثما أمكن. وهو الاسم الفريد المستخدم في عنوان الصفحة.
• اختر نوع المنظمة الصحيح (شركة خاصة، أو شراكة، أو شركة مساهمة عامة، أو جهة حكومية، وهكذا) وسنة التأسيس الفعلية؛ فكلاهما يظهر في قسم «نبذة» في الصفحة.

فروع متعددة

يمكن للصفحة أن تعرض عدة مواقع، لكل منها عنوانه ورقم هاتفه ووصف موجز. ويخزّن نموذج بيانات الصفحات في LinkedIn المواقع كقائمة لا كعنوان واحد (Microsoft Learn). فمثلًا، شركة مقاولات لها مقر رئيسي في الرياض وفرع في جدة ومستودع في الدمام ومكتب شقيق في القاهرة ينبغي أن تضيف المواقع الأربعة كلها إلى صفحة واحدة، وتسمّي كلًا منها بوضوح («فرع جدة»، «مستودع الدمام»)، وتتحقق في واجهة الإشراف من كيفية إظهار الصفحة لمقرها الرئيسي، ليكون المقر الرئيسي هو العنوان الذي يراه المشترون أولًا.

قاوم رغبة فتح صفحة منفصلة لكل دولة. فينصح LinkedIn صراحةً بعدم إنشاء صفحات عرض (Showcase) لدولة أو منطقة، ويوصي بدلًا من ذلك بـ الاستهداف الجغرافي لمنشورات الصفحة الرئيسية (LinkedIn Showcase Pages). تحقق من خيارات الجمهور في محرر المنشور لمعرفة الفلاتر المتاحة حاليًا لصفحتك. وبهذه الطريقة يمكن لتحديث سعودي ومنشور توظيف في مصر أن يصلا إلى المتابعين المناسبين دون تقسيم قاعدة المتابعين.

العربية والإنجليزية

يدعم LinkedIn اللغة العربية منذ فبراير 2015 (LinkedIn Pressroom). يمكن للصفحات أن تحمل بياناتها بأكثر من لغة: في واجهة الإشراف، تحقق من Manage languages (أو الخيار المكافئ في محرر الصفحة) لإضافة عبارة تعريفية ووصف بالعربية وتحديد اللغة الافتراضية. ويغيّر LinkedIn قوائم الإشراف بشكل دوري، فقد تختلف التسميات الدقيقة (يوجد شرح من جهة خارجية في هذا دليل SSW). ولدى معظم شركات B2B الخليجية، تصلح الإنجليزية لغةً افتراضية مع إضافة عبارة تعريفية ووصف بالعربية مكتوبين بعناية، لا ترجمة آلية. وحقل اسم الصفحة هو الذي يستحق الحذر: تحقق في واجهة الإشراف مما تسمح به صفحتك قبل أن تفترض أن الاسم العربي سيظهر كما تتوقع.

3. الشعار والغلاف والانطباع البصري الأول

يعرض LinkedIn شعارات الصفحات بأحجام شديدة التفاوت بحسب مكان ظهورها؛ وتعطي وثائقه أمثلة من 50×50 حتى 400×400 بكسل (Microsoft Learn). ويظهر الشعار أيضًا بجوار كل منشور وكل وظيفة وكل بند خبرة لدى الموظفين، ولذلك يجب أن يعمل بأصغر حجم.

• الشعار: نسخة مربعة من علامتك على خلفية سادة، مقروءة بحجم الصورة المصغّرة. والشعار الأفقي ثنائي اللغة يصبح غالبًا غير مقروء حين يُضغط في مربع؛ فاستخدم الرمز أو نسخة مرصوصة مصممة للمساحات الصغيرة.
• الغلاف: رسالة واحدة واضحة أو صورة واحدة، لا كولاج. يُقتطع الغلاف بشكل مختلف على الحاسوب والجوال، فأبقِ النص والعناصر المهمة بعيدًا عن الحواف وتحقق من العرضين بعد الرفع. واتبع الأبعاد التي يعرضها LinkedIn في نافذة الرفع وقت النشر.
• الاتساق: ينبغي أن تتطابق الألوان والخطوط والصور مع موقعك الإلكتروني والملف التعريفي للشركة. فإن لم تتطابق، فإن الصفحة تكشف مشكلة في العلامة لا تسببها، وهذه المشكلة مكانها عمل الهوية البصرية ، لا LinkedIn.

4. صفحات العرض (Showcase) والمنتجات والخدمات والوظائف: أيها تحتاج

يقدّم LinkedIn عدة امتدادات للصفحة الرئيسية. ثلاثة منها مجانية؛ أما صفحة الوظائف (Career Page) فمنتج مدفوع (LinkedIn Pages). وهل تستحق تكلفتها يتوقف على حجم توظيفك؛ وللمقاولين الذين يوظفون مهندسين، يتناول دليلنا عن بناء علامة صاحب العمل يغطي هذا الجانب.

تشترك صفحات العرض (Showcase) مع الصفحة الرئيسية في أدوات النشر والتحليلات لكن لا يمكن ربط موظفين بها، ولذلك تفقد بعض الانتشار الذي يقوده الموظفون (LinkedIn Showcase Pages). وكل صفحة منها تغذية إضافية تحتاج إلى منشورات منتظمة. وبالنسبة لموزّع يمثل عدة علامات دولية، قد يكون من المنطقي إنشاء صفحة عرض لكل جهة مُمثَّلة إذا كان لكل علامة مشتروها. أما صفحة عرض بثلاثة منشورات وأربعين متابعًا فضررها أكبر من نفعها.

5. التوثيق وزر الحث على اتخاذ إجراء (CTA)

يمكن لكل صفحة مجانية إضافة زر الحث على اتخاذ إجراء ، ويتيح LinkedIn للمشرفين تتبّع من نقر عليه في تحليلات الزوار (LinkedIn Pages best practices). اختر التسمية الأقرب إلى الإجراء الذي يتخذه المشتري فعلًا من الخيارات التي يقدمها LinkedIn، وعادةً خيار تواصل أو موقع إلكتروني، ووجّهه إلى صفحة تواصل أو طلب عرض سعر في معظم شركات B2B.

التوثيق مرتبط الآن بالباقة المدفوعة. فبحسب Social Media Today، أُطلق توثيق صفحات الشركات في أغسطس 2024 لعدد محدود من المنظمات، وفي سبتمبر 2025 فتحه LinkedIn أمام الشركات المشتركة في Premium Company Page. ويراجع فريق من LinkedIn معلومات النشاط التجاري يدويًا، وتؤكد علامة التحقق أن الصفحة هي الحضور الرسمي للعلامة؛ ولا تقول شيئًا عن السمعة (Social Media Today).

تتضمن معلومات LinkedIn عن صفحة الشركة Premium طلب توثيق، وزر الحث على اتخاذ إجراء المخصص عبر رأس الصفحة والمنشورات ونتائج البحث، وشهادة عميل، وإظهار من زار الصفحة، ورؤى من ما يصل إلى 9 صفحات أخرى. وهي موجهة إلى الشركات الصغيرة و متوسطة الحجم ، ويجب أن يشتريها Super Admin لصفحة مجانية قائمة، وتحتاج كل صفحة إلى اشتراك خاص بها. وكما أدرجها LinkedIn في 2026 (آخر تحديث للصفحة في 20 أبريل 2026)، بدأ السعر في الولايات المتحدة من 99.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا أو 839.88 دولارًا أمريكيًا سنويًا؛ ويشير LinkedIn إلى أن الأسعار تقديرية وقد لا تشمل ضريبة القيمة المضافة وقابلة للتغيير، وتختلف بحسب السوق، فتحقق من الأسعار الحالية لبلدك قبل أن تقرر (LinkedIn Premium Company Page).

6. أول 30 يومًا من المحتوى

الصفحة الجديدة بلا منشورات تبدو مهجورة. فانشر قبل أن تدعو أي شخص، ليرى الزوار الأوائل صفحة عاملة. ويذكر LinkedIn أن الشركات التي تنشر أسبوعيًا تشهد زيادة بمقدار الضعف في التفاعل، وأن فرصة نمو الصفحة تصبح «أسّية» بمجرد تجاوزها 150 متابعًا (LinkedIn Pages best practices). وكلا الرقمين ملاحظات LinkedIn نفسه، لكنهما يضعان حدًا أدنى معقولًا: أسبوعيًا، بدءًا من قبل الإطلاق.

1. الأسبوع 1، قبل الدعوة: ثلاثة إلى أربعة منشورات تجيب عن «من أنتم؟»: ماذا تفعل الشركة، والقطاعات والدول التي تخدمها، ومشروع أو منتج بصور حقيقية، والفريق أو المرافق. ثبّت أقواها.
2. الأسبوع 2، الدعوة: اطلب من الموظفين إضافة الشركة إلى خبراتهم ليرتبطوا بالصفحة، ثم ادعُ العملاء والشركاء والموردين. ويقترح LinkedIn إشعار الموظفين بأهم منشوراتك حتى مرة واحدة في الأسبوع.
3. الأسبوع 3، أظهر الخبرة: منشور عملي واحد يحفظه المشتري، مثل شرح موجز لمتطلب في الكود، أو قائمة فحص للصيانة، أو كيفية تعاملك مع مشكلة شائعة في المواقع. واستخدم منشورًا بصيغة مستند أو فيديو قصيرًا بدلًا من صورة جاهزة.
4. الأسبوع 4، أظهر الإثبات: مشروع منجز، أو توريد، أو معرض، أو شراكة، بإذن من كل من يُذكر اسمه. ثم راجع التحليلات وقرّر ما الذي ستكرره.

اتفق على قاعدة اعتماد بسيطة قبل أول منشور: من يكتب المسودة، ومن يعتمدها، ومن يرد على التعليقات والرسائل. فصفحة تترك سؤال المشتري دون رد أسبوعًا تضر أكثر من صفحة تنشر بوتيرة أقل. وإذا كان مديروك التنفيذيون يبنون حضورهم الشخصي أيضًا، فينبغي أن تدعم الصفحة وملفاتهم بعضها بعضًا؛ ونغطي هذا الجانب في لينكد إن للتنفيذيين في الخليج. ويرد ما يتضمنه الإيقاع الشهري بعد أول 30 يومًا في دليلنا عن إدارة صفحة لينكد إن للشركات B2B.

7. المراجعة: عشرة أسئلة عن صفحة قائمة

استخدم هذه الأسئلة لفحص صفحة بناها فريقك أو وكالتك. ينبغي أن تكون الإجابة عن كل منها «نعم» واضحة.

1. هل يحمل موظفان حاليان على الأقل دور Super admin، وهل تحمل الوكالة دورًا أضيق؟
2. هل روجعت قائمة المشرفين خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة؟
3. هل يطابق الاسم والرابط والشعار الموقع الإلكتروني تمامًا؟
4. هل الشعار مقروء بحجم الصورة المصغّرة، وهل يظهر الغلاف بشكل صحيح على الجوال؟
5. هل تقول النبذة ماذا تفعلون ولمن وأين في السطرين الأولين؟
6. هل القطاع وحجم الشركة والموقع الإلكتروني وسنة التأسيس مملوءة بشكل صحيح؟
7. هل جميع الفروع الحقيقية مدرجة، مع تحديد المقر الرئيسي بوضوح؟
8. هل توجد عبارة تعريفية ووصف مكتوبان بعناية بالعربية، إذا كنت تهتم بالمشترين الناطقين بالعربية ؟
9. هل لكل صفحة عرض (Showcase) أو منتج جمهورها الخاص ومنشورات حديثة؟
10. هل يقود الزر إلى صفحة يستطيع المشتري من خلالها التواصل فعلًا، وهل نشرت الصفحة خلال الأسبوعين الأخيرين؟

إذا كانت عدة إجابات «لا»، فابدأ بأول سؤالين: افتح قائمة المشرفين اليوم، وأزل كل من غادر، وتأكد أن موظفين حاليين اثنين يحملان دور Super admin قبل أن يتغير أي شيء آخر. أما الباقي فهو في معظمه أعمال إعداد، يتبعها إيقاع أسبوعي ثابت للمحتوى.