الإفصاح عن الإعلانات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي في جوجل وميتا: ما الذي يجب على المعلن التصريح به

يستخدم معظم فرق الإبداع اليوم الذكاء الاصطناعي في موضع ما من الإعلان: خلفية مولَّدة، أو لقطة منتج ممتدة، أو تعليق صوتي منقّى أو فيديو كامل. وقد غيّرت جوجل وميتا طريقة إظهار ذلك للمشاهدين. بعض ذلك يحدث تلقائيًا، وبعضه يتوقف على ما يصرّح به المعلن، وبعضه يتوقف على الدولة التي تستهدفها الحملة.

يوضح هذا الدليل ما تقوله كل منصة في صفحاتها الرسمية، وكيف تُدخل القرار في الموجز الإبداعي وعملية الاعتماد لديك. روجعت قواعد المنصات أدناه على صفحات جوجل وميتا المذكورة في المراجع بتاريخ 31 أكتوبر 2026. هذه الصفحات تتغير كثيرًا، فاعتبر التواريخ جزءًا من القاعدة.

الخلاصة: ما تفعله كل منصة اليوم

للإعلانات السياسية والانتخابية وإعلانات القضايا الاجتماعية قواعد إفصاح مستقلة وأشد على المنصتين. نتناولها لاحقًا في هذا الدليل. محتوى مولَّد بالذكاء الاصطناعي المحتوى على موقعك الإلكتروني مسألة مستقلة، نتناولها في مقالنا عن إرشادات جوجل بشأن محتوى مولَّد بالذكاء الاصطناعي محتوى المواقع.

إعلانات جوجل: إعداد وسم الذكاء الاصطناعي خطوة بخطوة

أعلنت جوجل عن لوحة «How this ad was made» في 9 يوليو 2026 في مدونة Ads & Commerceوتوضح اللوحة ما إذا استُخدم الذكاء الاصطناعي في إنشاء الإعلان أو تعديله، وبحسب المنشور فهي متاحة عالميًا في البحث ويوتيوب وDiscover. أما التفاصيل التشغيلية ففي مركز مساعدة Google Ads تحت عنوان «Use AI content label settings and disclosures»وتنص صفحة المساعدة على ما يلي:

• يمكنك تصنيف الأصل على أنه محتوى مولَّد بالذكاء الاصطناعي أو محتوى معدَّل بالذكاء الاصطناعي، إما عبر إعداد وسم الذكاء الاصطناعي في Google Ads أو بإضافة وسمك الخاص إلى المادة الإبداعية.
• قد تضع جوجل وسمًا على الأصول بنفسها حيثما يتطلب القانون ذلك، أو عندما تتلقى إشارات من منصات أخرى، أو عندما تنشئ ميزاتها الإبداعية الآلية بالكامل الأصل. ولا يستطيع المعلن استبدال وسم تضعه جوجل.
• الأصول المولَّدة بأدوات Google Ads تحمل غير مرئية من SynthID وبيانات منشأ C2PA.
• الطبقات المرئية تظهر على الإعلان نفسه في الحملات الموجَّهة إلى الاتحاد الأوروبي أو الهند أو نيويورك عندما تُصنَّف الأصول على أنها مرتبطة بالذكاء الاصطناعي.
• هذا الإعداد ليس ضمانًا للامتثال. تقول جوجل إن استخدامه لا يضمن استيفاء أي نظام بعينه، وتنصح بالحصول على استشارة قانونية.

أين تجده داخل الحساب

1. الأصول الحالية: في مكتبة الأصول (Asset library) وتقارير الأصول عمود حالة «AI label» يمكنك التصفية به. ابدأ بمراجعة ما يعمل فعلًا.
2. الحملات الجديدة: تظهر رسالة «Review assets» عندما قد تحتاج الإعلانات إلى وسم.
3. التعديل: ضع وسمًا على الأصل أو أزله من Asset studio ثم من Asset library.
4. الأصول المولَّدة داخل Google Ads: a نافذة منبثقة تضع الوسم لحظة التوليد.
5. فيديو يُرفع إلى يوتيوب عبر Google Ads: يُطلب منك بيان ما إذا استُخدم الذكاء الاصطناعي في توليد الفيديو أو تعديله، التزامًا بسياسة الإفصاح في يوتيوب للفيديوهات العضوية.

إذا أضفت وسمك الخاص على الصورة

تقول جوجل إن وسم الذكاء الاصطناعي الذي يضعه المعلن بنفسه لا يخالف سياساتها بشأن النصوص المركّبة على الصور أو العلامات المائية. كما تقدم تنبيهين يهمّان المصممين. أبعد الوسم عن الزوايا والحواف، لأن جوجل لا تضمن ألا يُقصّ عند عرض الإعلان. وعطّل تحسينات الصور التي قد تقصّه: تذكر صفحة المساعدة Asset Enhancements في Display وPerformance Max، وAdaptive Layouts في Demand Gen. هذه الميزات تساعد الإعلان على التلاؤم مع مواضع أكثر، فقرّر لكل حملة على حدة.

ميتا: «AI info» وقائمة «About this ad» الجديدة

نُشر المنشور الإخباري لميتا عن الشفافية في الذكاء الاصطناعي التوليدي ضمن منتجاتها الإعلانية لأول مرة في 3 فبراير 2025 وحُدِّث في 1 يونيو 2026. ويذكر التحديث أن ميتا تطرح «About this ad»، وهي وجهة شفافية واحدة في قائمة النقاط الثلاث القائمة على كل إعلان، وأن وسم «AI info» موجود فيها. ويصف المنشور محفّزين:

• إعلانات أُنشئت أو عُدِّلت تعديلًا جوهريًا بأدوات ميتا الإبداعية التوليدية.
• إعلانات أُنشئت أو عُدِّلت بأدوات ذكاء اصطناعي من جهة خارجية ، وتقول ميتا إنها ستبدأ في رصدها تلقائيًا عبر «إشارات معتمدة في القطاع ». ويصف المنشور ذلك بأنه بداية وليس تغطية مكتملة.

بموجب النهج الأصلي لعام 2025، الذي ما يزال موصوفًا في المنشور نفسه، لم يكن يوضع وسم إذا لم تُجرِ أدوات ميتا تعديلًا جوهريًا ولم يتضمن الإعلان شخصًا واقعي المظهر. وعندما ظهر محتوى مولَّد بالذكاء الاصطناعي شخص واقعي المظهر، كان الوسم يوضع بجوار «Sponsored» وليس خلف القائمة. وتشير ميتا إلى أن التجربة قد تختلف في بعض المناطق بسبب المتطلبات القانونية.

للسياق، فإن سياسة ميتا الأوسع بشأن محتوى مولَّد بالذكاء الاصطناعي ووسمه غيّر اسم وسم «Made with AI» إلى «AI info» في 1 يوليو 2024، بعد أن ظهر الوسم الأصلي على محتوى لم يخضع إلا لتعديلات طفيفة مثل التنقيح. وللتخطيط، افترض أن صورة منتج منقّحة ومتحدثًا اصطناعيًا بالكامل لا يُعامَلان المعاملة نفسها لدى ميتا.

القواعد الأشد: الإعلانات السياسية والانتخابية والقضايا الاجتماعية

في بعض الفئات يكون الإفصاح إلزاميًا، وإغفاله مخالفة للسياسة.

• الإعلانات الانتخابية في جوجل. بموجب سياسة المحتوى السياسي في جوجل، يجب على المعلنين وضع علامة على «Altered or synthetic content» في إعدادات الحملة عندما يتضمن الإعلان الانتخابي صورًا أو فيديو أو صوتًا «يصوّر بصورة غير حقيقية أشخاصًا أو أحداثًا حقيقية أو أن يضع المعلنون علامة على «Altered or synthetic content» في إعدادات الحملة عندما يتضمن الإعلان الانتخابي صورًا أو فيديو أو صوتًا «يصوّر بصورة غير حقيقية أشخاصًا أو أحداثًا حقيقية أو تبدو واقعية». وتُستثنى التعديلات التي لا تغيّر ادعاءات الإعلان، مثل تغيير الحجم والقص وتصحيح اللون أو السطوع وتعديل الخلفية الذي لا ينتج تصويرًا واقعيًا لحدث. وفي بعض الصيغ تنشئ جوجل الإفصاح من الخانة. أما في الصيغ الأخرى كلها فيجب على المعلن أن يضيف إفصاحه الواضح والبارز. وتقول جوجل إنها ستحذّر قبل سبعة أيام على الأقل من أي تعليق.
• إعلانات ميتا الخاصة بالقضايا الاجتماعية والانتخابات والسياسة. منذ بداية 2024 (وقد ذكر منشور ميتا في نوفمبر 2023 «بدءًا من العام الجديد»)، تشترط ميتا على المعلنين الإفصاح، في حالات معينة، عندما يتضمن مثل هذا الإعلان صورًا أو فيديو واقعية المظهر، أو صوتًا يبدو واقعيًا، أُنشئ أو عُدِّل رقميًا ليصوّر شخصًا حقيقيًا، أو أن يضع المعلنون علامة على «Altered or synthetic content» في إعدادات الحملة عندما يتضمن الإعلان الانتخابي صورًا أو فيديو أو صوتًا «يصوّر بصورة غير حقيقية أشخاصًا أو أحداثًا حقيقية أو شخصًا غير موجود، أو أن يضع المعلنون علامة على «Altered or synthetic content» في إعدادات الحملة عندما يتضمن الإعلان الانتخابي صورًا أو فيديو أو صوتًا «يصوّر بصورة غير حقيقية أشخاصًا أو أحداثًا حقيقية أو حدثًا لم يقع. وقد أُعلنت القاعدة في نوفمبر 2023 وتأكدت في منشور ميتا عن الوسم لعام 2024.
• المحتوى العضوي على يوتيوب. إذا كان فيديو إعلانك موجودًا أيضًا على قناتك، فإن سياسة الإفصاح في يوتيوب تطلب من صنّاع المحتوى الإفصاح عن المحتوى الواقعي الذي يندرج ضمن محتوى مولَّد بالذكاء الاصطناعي أو معدَّل تعديلًا جوهريًا. وتستثني المحتوى غير الواقعي بوضوح أو المتحرك، والتعديلات الطفيفة مثل فلاتر الألوان وتمويه الخلفية ورفع الدقة و النصوص المكتوبة بالذكاء الاصطناعي. وقد يضع يوتيوب وسمًا بنفسه، مثلًا عندما يحمل الملف بيانات C2PA، وفي هذه الحالة لا يستطيع صانع المحتوى إزالته.

لن يشغّل معظم معلني B2B في الخليج ومصر إعلانات انتخابية أبدًا. لكن فئات القضايا الاجتماعية قد تكون أوسع مما يُتوقع، فتحقق من كيفية تصنيف كل منصة لموضوعك قبل إطلاق حملة توعية حول موضوع ذي اهتمام عام.

لماذا يغيّر بلد الاستهداف النتيجة

بموجب الوسم الظاهر على الإعلان يتوقف على الاستهداف: تذكر صفحة المساعدة الاتحاد الأوروبي والهند ونيويورك. وهذا يتزامن مع قانون جديد. فصفحة المفوضية الأوروبية عن قانون الذكاء الاصطناعي (AI Act) تقول إن التزييف العميق ينبغي أن يُوسم «بوضوح وبشكل ظاهر»، وإن قواعد الشفافية في القانون تدخل حيز التنفيذ في أغسطس 2026، بدعم من إرشادات ومدونة سلوك طوعية بشأن وضع علامات ووسم محتوى مولَّد بالذكاء الاصطناعي المحتوى. وقد نقلت المفوضية مواعيد أخرى في القانون عبر حزمة تعديلات (omnibus) في 2026، لذا راجع النص والإرشادات الحالية قبل الاعتماد على أي تاريخ. ولا تذكر جوجل القوانين التي تقف خلف كل منطقة، وتشير في إعلانها في يوليو إلى «المتطلبات المحلية» فقط.

حتى 31 أكتوبر 2026، لا تُدرج صفحة مساعدة جوجل السعودية أو الإمارات أو قطر أو مصر ضمن المناطق التي تظهر فيها الطبقة المرئية، ولا تصف أي من صفحات جوجل أو يوتيوب أو ميتا المذكورة في مراجعنا قاعدة خاصة بإعلانات الذكاء الاصطناعي في الخليج أو مصر. هذا كل ما راجعناه: لم نراجع أنظمة الإعلام والإعلان الوطنية، فلا يعني ذلك عدم وجود قواعد محلية. وتترتب على ذلك نتيجتان عمليتان:

• قد تُظهر حملة تستهدف الرياض ودبي وجمهورًا من المغتربين في أوروبا وسمًا مرئيًا للذكاء الاصطناعي في سوق دون الآخر. اعتمد المادة الإبداعية مع الوسم في مكانه، لا النسخة الخالية منه فقط.
• تحقق من القواعد المحلية الحالية في كل سوق مستهدف، أو استشر مستشارك القانوني، قبل تشغيل إعلانات تعرض أشخاصًا أو مشاهد واقعية مولَّدة بالذكاء الاصطناعي. هذا الدليل ليس استشارة قانونية.

إدخال الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي في المواد الإبداعية والاعتماد

الخطأ المعتاد: يمدّ المصمم الخلفية بالتعبئة التوليدية، ويذهب الملف إلى مشتري الوسائط، ولا يسجّل أحد أن الذكاء الاصطناعي لمس المادة. وتكفي بضعة حقول في عمليتك الحالية لمعالجة ذلك. وإذا كنت تبني هذه العملية من الصفر، فإن دليلنا عن تصميم مدعومة بالذكاء الاصطناعي سير عمل محتوى مع بوابات اعتماد حقيقية يغطي التصميم الأوسع.

1. سجّل استخدام الذكاء الاصطناعي لكل أصل، في مرحلة الموجز

أضف سطرًا واحدًا إلى كل موجز إبداعي وإلى سجل أسماء الملفات: بلا ذكاء اصطناعي / محتوى معدَّل بالذكاء الاصطناعي / محتوى مولَّد بالذكاء الاصطناعي، مع اسم الأداة المستخدمة. «محتوى معدَّل بالذكاء الاصطناعي» يشمل التعبئة التوليدية والصوت الاصطناعي وتغيير الوجه أو الجسد. أما التنقيح الاعتيادي وتصحيح الألوان فيمكن تسجيلهما منفصلين، لأن المنصتين تعاملان التعديلات الطفيفة بخلاف المحتوى الاصطناعي. والموجز نفسه مكان مناسب لـ قواعد العلامة التجارية التي تلتزم بها أدوات الذكاء الاصطناعي لديك.

2. قرّر الوسم قبل التصميم لا بعده

• هل سيستخدم الأصل أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل أو ميتا؟ توقّع أن تضع المنصة وسمًا عليه.
• هل صُنع بأداة ذكاء اصطناعي من جهة خارجية أخرى؟ في جوجل، خطّط لاستخدام إعداد وسم الذكاء الاصطناعي. وفي ميتا، افترض أنه قد يُرصد.
• هل يُظهر شخصًا واقعيًا غير موجود، أو شخصًا حقيقيًا يفعل ما لم يفعله؟ تعامل معه بوصفه عالي الحساسية. راجع قواعد القضايا السياسية والاجتماعية، واحصل على موافقة الشخص حيث يظهر فرد حقيقي.
• ما الدول التي تستهدفها الحملة؟ إذا كانت أيٌّ منها من مناطق الطبقة المرئية، فصمّم واعتمد والطبقة حاضرة أمامك.

3. صمّم مع مراعاة الوسم

إذا أضفت وسمًا خاصًا وسمك الخاص، فاجعله داخل منطقة آمنة بعيدًا عن الحواف، واختبر أبعاد العرض الرئيسية.

4. احتفظ ببيانات المنشأ

تدمج جوجل SynthID وC2PA في الأصول المصنوعة بأدواتها، ويقرأ يوتيوب بيانات C2PA. احتفظ في أرشيف الأصول بالتصدير الأصلي من أداة التوليد، وتحقق مما إذا كانت خطوات التحرير والضغط لديك تُبقي هذه البيانات أو تزيلها، ليطابق سجلك ما قد ترصده المنصة.

5. ضع قرار الإفصاح في نموذج الاعتماد

ينبغي أن يرى من يعتمد الإعلان حالة الذكاء الاصطناعي وقرار الوسم بجوار النص والمرئيات. في RX يعتمد العملاء المحتوى قبل نشره وتبقى الحسابات الإعلانية باسم العميل، فيكون قرار الوسم جزءًا من الاعتماد نفسه لا إعدادًا تغيّره الوكالة بهدوء. وإذا كنت تدير حملات مدفوعة على جوجل وميتا، فاطلب ممن يديرها أن يريك عمود «AI label» في مكتبة الأصول في Google Ads.

6. أعد المراجعة للحملات الجارية

قد لا تحمل الأصول التي أُنشئت قبل طرح يوليو 2026 أي حالة وسم. صفِّ مكتبة الأصول بعمود AI label، وراجع أولًا أصول Performance Max وDemand Gen الدائمة، وسجّل ما قررته.

هل يضر وسم الذكاء الاصطناعي بالأداء؟

لم نجد مصدرًا من جوجل أو ميتا يتضمن بيانات عمّا إذا كان الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي يغيّر نسبة النقر أو نسبة التحويل. وتكرر جوجل في إعلانها في يوليو أن الإعلانات المضللة محظورة سواء صنعها الذكاء الاصطناعي أم لا. وبالنسبة لعلامة B2B، فالخطر الأكبر هو المصداقية: فالمشتري الذي يلحظ «مهندسًا» اصطناعيًا أو صورة موقع مختلقة يبدأ في الشك في المشاريع الحقيقية أيضًا. والقاعدة المعقولة هي استخدام الذكاء الاصطناعي بحرية في الخلفيات والتخطيطات والنسخ البديلة والحركة، واستخدام التصوير الحقيقي والأشخاص الحقيقيين في كل ما يُراد به إثبات القدرة. وهنا أيضًا يستحق تصوير المنتجات والمشاريع تكلفته.