إعلانات AI Mode في جوجل تتوسع إلى 10 دول جديدة، ولا تشمل الخليج بعد

في 28 أكتوبر 2026 نشرت Google “Ads in AI Mode expand to new markets” على مدونتها Ads & Commerce Blog. يفتتح المقال، وكاتبه Shashi Thakur نائب الرئيس والمدير العام لإعلانات بحث Google والإعلانات في تجارب Google، بعبارة صريحة: “We’re bringing ads in AI Mode to new countries” (نجلب إعلانات AI Mode إلى دول جديدة). ويسمّي عشرة أسواق تتوسع فيها إعلانات AI Mode الآن، وثلاثة أخرى مخططة للربع الرابع، وصيغة جديدة هي الإعلانات متعددة الأدوار تُطلق في الولايات المتحدة.

السعودية والإمارات وقطر ومصر ليست على أي من القائمتين، وهذا هو الخبر للمعلنين في المنطقة. نعرض فيما يلي ما أعلنته Google فعلًا، وموقع الخليج ومصر اليوم بحسب صفحات المساعدة الرسمية لدى Google، وما يستحق التحضير له الآن، دون تخمين موعد إطلاق محلي لم تذكره Google.

ما الذي أعلنته Google في 28 أكتوبر

يتألف الإعلان من ثلاثة أجزاء. هذه هي كما ذكرتها Google:

تقول Google إن الإعلانات ستكون موسومة بوضوح بكلمة “Sponsored”. ويذكر المقال أيضًا أن معدلات النقر “already similar between sponsored and organic product list items within AI Mode” (متقاربة بالفعل بين عناصر قوائم المنتجات الإعلانية والعضوية داخل AI Mode)، مستندةً إلى بيانات داخلية لدى Google في الولايات المتحدة من 20 أغسطس إلى 3 سبتمبر 2026. وهذا ادعاء من Google عن منتجها هي، وليس دليلًا مستقلًا، كما أنه يخص الولايات المتحدة فقط ويقتصر على قوائم المنتجات بنمط التسوّق فقط.

تهمّ الإعلانات متعددة الأدوار خصوصًا عمليات الشراء المدروسة. فالمستخدم في AI Mode نادرًا ما يكتفي باستعلام واحد؛ يطرح سؤالًا ويقرأ الإجابة ثم يضيّق البحث: مواصفة أدق، أو مدينة، أو ميزانية، أو مقارنة. وتوحي صياغة Google بأن الإعلانات كانت حتى الآن مرتبطة أساسًا بالاستعلام الأول. أما الإعلانات متعددة الأدوار فتتيح ظهور الإعلان في الاستعلامات اللاحقة ، وهي غالبًا أقرب إلى لحظة قرار المشتري. وهذا الإطلاق حاليًا في الولايات المتحدة فقط.

موقع السعودية والإمارات وقطر ومصر من هذا التوسع

المنطقة في وضع غير معتاد: مستخدمو الخليج ومصر يستطيعون استخدام AI Mode بالفعل، لكن المعلنين هنا لا يستطيعون بعد شراء مواضع إعلانية داخله. وتُظهر صفحات Google نفسها ثلاث حقائق منفصلة:

• ميزة AI Mode نفسها متاحة هنا، بما في ذلك بالعربية. صفحة مساعدة بحث Google Get AI-powered responses with AI Mode تُدرج السعودية والإمارات العربية المتحدة وقطر ومصر والكويت والبحرين وعُمان ضمن الدول المدعومة، والعربية ضمن اللغات المدعومة. وكانت مدونة Google للشرق الأوسط وشمال أفريقيا أعلنت عن AI Mode بالعربية الفصحى في 8 أكتوبر 2025، بعد أن أُطلق AI Mode بالإنجليزية في المنطقة قبل ذلك.
• الإعلانات داخل AI Mode بالإنجليزية فقط ومقتصرة على قائمة قصيرة. تقول مقالة مساعدة Google Ads About ads in AI-powered experiences in Google Search إن الإعلانات داخل AI Overviews وAI Mode “متاحة بالإنجليزية في الولايات المتحدة وأسواق مختارة ناطقة بالإنجليزية “. وتشمل قائمتها الولايات المتحدة وأستراليا وكندا والهند وإندونيسيا (AI Overviews فقط) وكينيا وماليزيا ونيوزيلندا ونيجيريا وباكستان (الإعلانات النصية فقط) والفلبين وسنغافورة. ولا يرد أي سوق في الشرق الأوسط، وتشير الصفحة إلى أن القائمة قد لا تكون شاملة.
• الإعلانات فوق AI Overviews وتحتها أوسع نطاقًا. تُدرج الصفحة نفسها هذه المواضع لـ “All 200+ countries and territories, and all languages, where AI Overviews are available” (جميع الدول والأقاليم التي يزيد عددها على 200 وجميع اللغات التي تتوفر فيها AI Overviews). وظهورها لعملائك يتوقف على عرض AI Overviews فعليًا لاستعلام ودولة ولغة معينة، فتحقق من ذلك في سوقك بدل افتراضه. وهذا ينطبق على AI Overviews في صفحة النتائج العادية، لا على تجربة AI Mode المنفصلة.

كيف تعمل إعلانات AI Mode في الأسواق التي أُطلقت فيها

عندما تصل الإعلانات إلى هذه المنطقة، تشير صفحة المساعدة لدى Google إلى أنه لن يلزم نوع حملة منفصل. وتهمّ آلية العمل عند التخطيط:

• الأهلية تلقائية. “Existing Search, Shopping, and Performance Max campaigns are automatically eligible to serve ads within AI Overviews and AI Mode” (حملات البحث والتسوّق وPerformance Max القائمة مؤهلة تلقائيًا لعرض الإعلانات داخل AI Overviews وAI Mode). ويمكن أن تظهر الإعلانات النصية وإعلانات التسوّق. وهذا يتفق مع ما قالته Google عندما بدأت اختبار الإعلانات في AI Mode في مايو 2025، حين أشارت إلى المعلنين الذين يستخدمون بالفعل حملات Performance Max والتسوّق والبحث مع المطابقة الواسعة.
• لا يمكنك استهدافه أو إيقافه بشكل منفصل. تقول Google إنك “can’t target ads exclusively to AI Overviews or AI Mode, or opt out of showing ads in them separately from Search” (لا يمكنك استهداف الإعلانات حصرًا في AI Overviews أو AI Mode، ولا الانسحاب من عرضها فيهما بمعزل عن البحث).
• التقارير مجمّعة. مقاييس الأداء والاستعلامات التي تُظهر الإعلانات في AI Overviews وAI Mode “included in aggregate” (مشمولة ضمن الإجمالي). فلن تجد عمودًا مستقلًا لـ AI Mode في تقاريرك.
• بعض الفئات مقيّدة في AI Overviews. في صفحتها المنفصلة عن الإعلانات وAI Overviews تقول Google إنها لا تعرض إعلانات في AI Overviews للقطاعات الحساسة مثل المحتوى الخاص بالبالغين والكحول والمقامرة والتمويل والرعاية الصحية والسياسة. ولا تكرر صفحة إعلانات AI Mode هذه القائمة، بل تقول فقط إن جميع سياسات Google Ads سارية. وعلى العيادات وشركات الخدمات المالية والمعلنين المشابهين مراجعة صفحات السياسات الحالية بدل افتراض أن مواضع الذكاء الاصطناعي ستكون مفتوحة أمامهم.

النتيجة العملية: الجاهزية لـ AI Mode هي في معظمها العمل نفسه المطلوب لإدارة حساب متقن البناء للبحث والتسوّق. فلا يوجد إعداد منفصل لتفعيله.

ما الذي تُجهّزه الآن في حساب Google Ads

تسرد صفحة المساعدة لدى Google أربع توصيات للإعلانات في تجارب الذكاء الاصطناعي. كل توصية منها تستحق التنفيذ أصلًا لتحسين أداء البحث المعتاد، وكلٌّ منها جزء من أي إعداد سليم في التسويق بالأداء ، فلن يضيع جهدك في أي منها إن تأخر الإطلاق الإقليمي. وهذه التوصيات مكيّفة لمعلني B2B والتجزئة في الخليج ومصر.

1. مطابقة قادرة على مجاراة المحادثة

توصي Google باستخدام AI-powered ، أي: AI Max لحملات البحث مع تفعيل مطابقة مصطلحات البحث، أو المطابقة الواسعة في البحث، أو حملات التسوّق، أو Performance Max. وحجتها أن المطابقة التامة ومطابقة العبارة لا تلتقطان إلا الاستعلامات ذات النية التجارية المباشرة، بينما AI-powered تستطيع أيضًا المطابقة مع سياق استعلام المستخدم وإجابة الذكاء الاصطناعي.

في كثير من حسابات B2B في المنطقة تمثل المطابقة الواسعة مخاطرة حقيقية لأن الميزانيات صغيرة وحجم البحث ضعيف. اختبرها في حملة مضبوطة بقوائم كلمات سلبية قوية وسقف ميزانية واضح بدل تحويل الحساب كله إليها. دليلنا عن إعلانات بحث Google ذات الحجم المنخفض في استعلامات B2B يتناول هذه المفاضلة بمزيد من التفصيل.

2. بيانات تحويل يمكن لـ Smart Bidding الوثوق بها

تقرن Google AI-powered بتسعير Smart Bidding القائم على التحويل أو على القيمة ، “backed by accurate first-party conversion measurement” (مدعومًا بقياس دقيق لتحويلات الطرف الأول) عبر وسم Google أو استيراد التحويلات غير المتصلة بالإنترنت. وهنا يكمن ضعف كثير من الحسابات الخليجية؛ فالتحويل الحقيقي يحدث غالبًا على واتساب أو في مكالمة هاتفية، أو بعد أسابيع في صورة عرض سعر موقّع، فلا ترى Google سوى مشاهدات الصفحات.

• حدّد التحويلات المهمة، مثل طلب عرض سعر أو نقرة واتساب أو مكالمة مؤهلة، وتتبّعها كأحداث رئيسية. راجع أحداث GA4 الرئيسية لتتبع العملاء المحتملين.
• إذا كانت الصفقات تُغلق خارج الإنترنت، فخطّط لاستيراد التحويلات غير المتصلة من نظام CRM أو ملف المبيعات، ليتعلم التسعير من العملاء المحتملين المؤهلين لا من تعبئة النماذج.
• أبقِ الميزانيات مرنة في الحملات الناجحة كما توصي Google، بدل تقييدها بإحكام حتى لا يجد النظام ما يتعلم منه.

3. صفحات هبوط تجيب عن الأسئلة الاستكشافية

توصي Google بتفعيل تخصيص النصوص وتوسيع الرابط النهائي في AI Max وPerformance Max، لتتكيف العناوين وصفحات الهبوط مع الاستعلامات الحوارية. وتضيف أن محتوى الموقع الواضح والمحدّث “helps Google surface accurate context” (يساعد Google على إظهار سياق دقيق). وعمليًا لا ينجح ذلك إلا إذا كان لموقعك صفحة محددة لكل خدمة أو خط منتجات، بمواصفات حقيقية ومناطق تغطية وشهادات. ولا تكفي صفحة رئيسية عامة واحدة. وإن كانت صفحاتك الإنجليزية ضعيفة فابدأ بإصلاحها، لأن المواضع الإعلانية المعلنة حتى الآن بالإنجليزية فقط.

4. ملفات Merchant Center مكتملة

بالنسبة لمعلني التسوّق مثل الموزعين ومستوردي الأغذية وعلامات التجارة الإلكترونية ، تطلب Google بيانات Merchant Center مطابقة لصفحات الهبوط وتتضمن عناوين وأوصافًا وصفية، وعدة صور عالية الدقة للمنتج وللاستخدام الفعلي، وأسعارًا وأسعار تخفيض دقيقة، وتقييمات المنتجات ونقاطها البارزة، وسياسات شحن وإرجاع واضحة. أما ملف يكتفي برموز الموردين عناوين وصورة منتج واحدة فسيتعثر في أي صيغة مدفوعة بالذكاء الاصطناعي من هذا النوع.

ما الذي لا تفعله حتى الآن

• لا تُعِد هيكلة الحساب من أجل إطلاق بلا موعد. غيّر الأشياء لأنها تحسّن نتائج البحث اليوم، وستأتي أهلية AI Mode تبعًا لذلك.
• لا تخصص ميزانية لمساحات AI Mode في خطط 2026. إذا وعد مورّد أو خطة داخلية بـ “AI Mode placements” (مواضع في AI Mode) في السعودية أو الإمارات أو قطر أو مصر، فاطلب المصدر من Google. فصفحة المساعدة الرسمية لا تُدرج هذه الأسواق اليوم.
• لا تتوقع تقريرًا منفصلًا لـ AI Mode عند وصوله. تعرضه Google مجمّعًا. ابنِ قياسك حول نتائج الأعمال، لتتمكن من الحكم على أداء البحث إجمالًا قبل التغيير وبعده.
• لا تهمل الظهور العضوي. تُولَّد إجابات AI Mode بالعربية والإنجليزية بالفعل للمستخدمين هنا، اعتمادًا على المواقع. والظهور كمصدر في تلك الإجابات مسألة تحسين محركات بحث لا مسألة إعلانات. راجع مقالنا عن ضابط الذكاء الاصطناعي التوليدي في بحث Google الذي يشرح القرارات على مستوى الموقع المتعلقة بها.

ما الذي تتابعه لاحقًا

1. قائمة الدول في مساعدة Google Ads. إن About ads in AI-powered experiences هذه الصفحة هي أوثق إشارة. تحدّثها Google مع توسع عرض الإعلانات، وتذكر اللغة إضافة إلى الدول.
2. دعم اللغات. كل سوق ذُكر حتى الآن يعرض الإعلانات داخل AI Mode بالإنجليزية فقط. وفي الخليج ومصر سيكون دعم الإعلانات بالعربية مهمًا بقدر توفرها في الدولة، لأن كثيرًا من عمليات البحث المحلية في B2B وللمستهلكين تجري بالعربية.
3. الإعلانات متعددة الأدوار خارج الولايات المتحدة. يُطلقها مقال 28 أكتوبر في الولايات المتحدة فقط. تابع هل ستمدّها إعلانات لاحقة إلى الأسواق الأحدث.
4. قيود على فئة نشاطك. إن كنت تعمل في الرعاية الصحية أو التمويل أو قطاع حساس آخر، فراجع صفحات مساعدة AI Overviews وAI Mode قبل افتراض الأهلية؛ فقد نشرت Google قائمة بالقطاعات الحساسة لـ AI Overviews، ولم تنشر قائمة منفصلة لـ AI Mode.

خطوة واحدة تفيدك أيًا كان توقيت Google: تأكد من أن كل طلب عرض سعر ونقرة واتساب ومكالمة مؤهلة تصل إلى Google Ads كتحويل. وإن كان تسعيرك ما زال يتعلم من مشاهدات الصفحات فأصلح ذلك الآن، ثم أضف قائمة الدول في مساعدة Google Ads إلى مراجعة شهرية حتى لا يفاجئ الإطلاق الإقليمي حسابك غير مستعد.