تسمية شركة في الإمارات: قواعد الاسم التجاري التي تشكّل العلامة

يختار كثير من المؤسسين في الإمارات اسم شركتهم كما يختارون لون الشعار: بالإحساس، في اجتماع، وبقائمة مختصرة على السبورة. ثم ترفضه بوابة الترخيص، أو تقبله مع إلحاق النشاط التجاري في آخره، أو يكشف بحث العلامات التجارية عن علامة مشابهة في الفئة نفسها. وعندها يكون النطاق قد اشتُري وحسابات التواصل قد سُجلت وبدأ مصمم العمل على الشعار.

في الإمارات، يجب أن يجتاز اسم الشركة عدة اختبارات قبل أن يصبح علامة: قواعد الاسم التجاري لدى الجهة التي ترخّصك، والشكل القانوني للشركة، والنشاط في الرخصة، وقانون العلامات التجارية على المستوى الاتحادي. يعرض هذا الدليل هذه الاختبارات من بوابة الحكومة الاتحادية، ومن الاسم التجاري خدمة دبي الخاصة، وإرشادات DMCC المنشورة، ونص قانون العلامات التجارية نفسه، ويقدّم ترتيبًا عمليًا للتسمية والفحص والتسجيل والتصميم حتى لا تُعاد الهوية بعد الإطلاق.

ثلاثة أشياء مختلفة تتشارك اسمًا واحدًا

كثيرًا ما يستخدم المؤسسون «اسم الشركة» و«الاسم التجاري» و«العلامة» كأنها شيء واحد. وفي الإمارات تُسجَّل في أماكن مختلفة، لدى جهات مختلفة، بقواعد مختلفة.

توضح بوابة حكومة الإمارات هذا التقسيم بصراحة: «تسجّل دائرة التنمية الاقتصادية المحلية الاسم التجاري»، بينما تسجّل وزارة الاقتصاد والسياحة العلامة التجارية. والنقطة العملية: موافقة الاسم التجاري لا تعني أن بإمكانك تسجيل الكلمات نفسها علامة تجارية، والعلامة التجارية المسجلة لا تحجز الاسم في رخصة بإمارة أخرى أو منطقة حرة. عليك التحقق من الاثنين قبل أن يصمّم أحد أي شيء.

ما ترفضه جهات الترخيص: القواعد الاتحادية ودبي وDMCC

قارنّا ثلاث مجموعات من القواعد، كلها من مصادر أولية: صفحة بوابة حكومة الإمارات خطوات بدء نشاط تجاري في البر الرئيسي (آخر تحديث 27 أكتوبر 2026)، وهي تضع الأساس لكل اسم تجاري في البر الرئيسي؛ وخدمة دائرة الاقتصاد والسياحة في دبي Request to book a trade name على Invest in Dubai؛ وإرشادات DMCC Company Name Reservation Rules and Guidelines (Version 2, October 2020)، وهي أحدث نسخة وجدناها. وفي أبوظبي، تتحقق خدمة دائرة التنمية الاقتصادية Trade Name Search على TAMM من توفر الاسم للحجز، مقابل النشاط الذي تدخله، دون مقابل (جرى التحقق في 1 نوفمبر 2026)؛ وتسري القواعد الاتحادية في العمود الأول هناك أيضًا.

جرى التحقق من صفحات البوابة الاتحادية وInvest in Dubai في 31 أكتوبر 2026. إرشادات DMCC مؤرخة أكتوبر 2020، وقد تغيّرها DMCC دون إشعار.

ثلاثة أنماط مهمة للعلامة. أولًا، الاسم العربي في الرخصة هو صوت اسمك لا معناه. DET’s own examples show the rule: “السماء العالية” is written in English as “Al Samaa Al Aalya”, and “هاي سكاي” as “High Sky”, each written as it sounds rather than translated. Read the other way, an English brand name will appear in Arabic letters as its sound. Test any name as a transliteration, because that is what الناطقين بالعربية سيقرؤه مشتروك على رخصتك وفواتيرك ولوحتك. ثانيًا، الكلمات «الكبيرة» هي غالبًا أول ما يُرفض. فالكلمات الجغرافية وكلمات الحجم التي يستخدمها المؤسسون ليبدوا راسخين («Emirates» و«Dubai» و«Global» و«Middle East») موجودة في قائمة DMCC المحظورة. كما تقصر DMCC كلمات مثل Holding وGroup وInvestment وMedia وAdvertising على الشركات التي تطابقها أنشطتها أو هيكلها، وهذا يهم إن كنت تخطط لهيكل مجموعة (انظر هندسة العلامات للشركات القابضة). ثالثًا، علامات الآخرين ممنوعة في السجلين. فالبوابة الاتحادية تمنع أسماء أو شعارات الجهات الخارجية، وDET تمنع أسماء مشابهة لعلامات دولية. وإن كنت توزّع علامة أجنبية، فاسمها مكانه في تواصل وكالتك لا في اسمك التجاري؛ ويغطي دليلنا عن إعلانات الوكيل الحصري في الإمارات كيفية عرض هذه العلاقة.

الرخصة تضيف كلمات لم تخترها

الاسم التجاري في الإمارات نادرًا ما يكون مجرد الكلمات التي اخترتها. وهناك إضافتان شائعتان:

• الشكل القانوني. تقول البوابة الاتحادية إن الاسم التجاري في البر الرئيسي يجب أن يتبعه اختصار الهيكل التجاري، مثل LLC أو EST أو PJSC أو PrJSC. وللمناطق الحرة لواحقها الخاصة، وتسرد إرشادات DMCC الشكل القانوني ضمن الكلمات المحظورة التي لا يمكنك إضافتها بنفسك.
• النشاط. تشترط البوابة الاتحادية أن يتوافق الاسم مع النشاط المرخص ومع الوضع القانوني للشركة. وتطلب DET اسمًا منطقيًا يعكس النشاط، وتقول DMCC إن الاسم يجب ألا يناقضه. وعمليًا، كثيرًا ما تُظهر الرخص النشاط بجانب الاسم؛ فتحقق من كيفية كتابة جهتك له قبل أن تصمّم أي شيء.

كثيرًا ما يكون الاسم المسجل ضعف طول اسم العلامة. تُلحق به كلمات النشاط مثل «trading» أو «technical services» أو «general contracting»، ويُلحق به الشكل القانوني. ولا مشكلة في ذلك على الرخصة والفاتورة والعقد. وتبدأ المشكلة حين يُصمَّم الشعار حول الاسم المسجل كاملًا.

تحليلنا، وليس جزءًا من عمل المشروع: اسم الرخصة يبلغ ثماني كلمات بما فيها الشكل القانوني، بينما تستخدم العلامة التي يراها الناس كلمتين. الاسم القانوني الكامل مكانه الرخصة والعقود والفواتير؛ أما الاسم التجاري المختصر فيحمل الشعار واللوحة والأسطول. وهذا هو الفصل الذي ينبغي أن تخطط له كل شركة إماراتية جديدة.

صمّم الشعار حول النواة القصيرة المميزة التي ستسجلها علامة تجارية. واكتب الاسم القانوني الكامل سطرًا صغيرًا ثابتًا على القرطاسية والفواتير وتذييل الموقع والعقود. ومجموعة جيدة من إرشادات العلامة تسجّل الاثنين وتحدد أين يُستخدم كل منهما، فلا يضطر أحد إلى التخمين هل تنتمي «LLC» إلى الشعار.

العلامة التجارية: أين تشتد القواعد الاتحادية

يحكم العلامات التجارية في الإمارات المرسوم بقانون اتحادي رقم 36 لسنة 2021 بشأن العلامات التجارية، النافذ منذ 2 يناير 2022 (المادة 61)، وتُسجَّل في سجل العلامات التجارية لدى وزارة الاقتصاد والسياحة (المادة 5). ولا يتضمن القانون سجلًا لـ الاسم التجاري ؛ فالأسماء التجارية تبقى لدى الإمارات والمناطق الحرة. نقاط تؤثر في قرارات التسمية:

• ما يمكن أن يكون علامة واسع. تغطي المادة 2 الأسماء والكلمات والتواقيع والحروف والأرقام والرموز، و الأشكال ثلاثية الأبعاد والصور المجسمة، وتقول إن صوتًا أو رائحة مميزة قد يُحتسبان أيضًا. أي أن شعارك وعلامتك الكتابية وحتى توقيعك الصوتي يمكن حمايتها.
• الاسم التجاري لغيرك يمنع علامتك. تمنع المادة 3(9) العلامات التي تتضمن اسمًا تجاريًا مملوكًا للغير، وتمنع المادة 3 أيضًا العلامات المطابقة أو المشابهة لعلامة سبق تقديمها أو تسجيلها للسلع أو الخدمات نفسها أو المرتبطة بها، وتقليد العلامات المشهورة . وتُمنع الأسماء الجغرافية حيث يرجّح أن تسبب لبسًا (المادة 3(6)). لذا يجب أن تخلو علامتك من التعارض مع سجل العلامات التجارية ومع الأسماء التجارية القائمة.
• اسم الشخص يحتاج إلى موافقته. تمنع المادة 3(7) اسم الغير ولقبه وصورته وشعاره وكنيته ما لم يوافق ذلك الشخص أو ورثته على الاستخدام مسبقًا. فإن كنت تنوي تسمية الشركة باسم أحد الوالدين أو الجد أو شريك، فاحصل على الموافقة الكتابية قبل التسجيل.
• العلامات المقبولة تُنشر قبل التسجيل. بموجب المادة 15، لأصحاب المصلحة 30 يومًا من النشر للاعتراض.
• مدة الحماية عشر سنوات وقابلة للتجديد (المادة 21)، ويسري التسجيل من تاريخ التقديم (المادة 17).
• الحماية بحسب الفئة وبحسب البلد. تقول الوزارة في ملخصها لشهر يوليو 2022 عن اللائحة التنفيذية إن الطلب الواحد يمكن أن يغطي الآن عدة فئات، مع ارتفاع رسوم الإيداع والنشر والتسجيل بعدد الفئات، وإن التسجيل في الإمارات يحمي العلامة في الإمارات فقط؛ والحماية في الخارج تتم عبر بروتوكول مدريد أو بتسجيلات مباشرة في الدول غير الأعضاء . ولا تذكر صفحة خدمة الوزارة الحالية هل يمكن إدراج عدة فئات في طلب واحد، فتأكد من الممارسة والرسوم الحالية لدى الوزارة أو مستشار علامات تجارية قبل أن تضع ميزانيتك.

أما التوقيت، فإن صفحة خدمة تسجيل العلامة التجارية لدى الوزارة تقول إن مقدّم الطلب يُبلَّغ بالقرار خلال 90 يومًا من التقديم، وتذكر متوسط زمن تقديم الخدمة 45 يوم عمل. أما ملخص لائحة 2022 فيذكر 90 يومًا للفحص الفني وحده، قبل النشر و مهلة الـ30 يومًا للاعتراض، لذا خطّط لعدة أشهر من التقديم إلى التسجيل. ونصيحتنا أن تسجّل قبل أن تنفق على اللوحات والمركبات والتغليف، لا بعدها. وفي دبي يجب أيضًا أن تطابق لوحة الواجهة الرخصة التجارية تمامًا؛ انظر تصاريح لوحات الواجهات في دبي.

ترتيب عملي: من القائمة المختصرة إلى الهوية النهائية

الترتيب أدناه هو ما نقترحه لشركة إماراتية جديدة. وهو نصيحة تحريرية لا إجراء قانوني: فقد تحتاج جهة الترخيص أو مستشار العلامات إلى بعض الخطوات بترتيب مختلف. والغرض منه إنجاز الفحوص القانونية وفحوص التوفر قبل أن ينفق أحد وقت تصميم جادًا.

1. حدد أولًا أين ستُرخَّص. البر الرئيسي في دبي أو أبوظبي أو إمارة أخرى أو منطقة حرة محددة (والخطة الأوسع ما بعد الترخيص موجودة في خطة الدخول إلى السوق للشركات الجديدة في الإمارات). فالقواعد تختلف، وأنت تفحص الأسماء مقابل قائمة تلك الجهة.
2. اكتب الموجز قبل القائمة المختصرة. ماذا تبيع الشركة، ومن يقرر الشراء، وإلى أي أسواق ستدخل لاحقًا، وما الذي يجب أن يدل عليه الاسم. والأسماء التي تُختار لأنها «تبدو كبيرة» تميل إلى الاصطدام بالكلمات المحظورة.
3. ابنِ قائمة طويلة من 15 إلى 20 اسمًا، واستبعد أي اسم فيه أسماء دينية أو إلهية، أو أسماء جهات أو علامات أخرى، أو كلمات جغرافية أو كلمات حجم، أو اسم عائلة لا يعود لمالك، أو رموز خاصة.
4. اكتب كل اسم مرشح كما ستكتبه الرخصة. اكتب النقل الصوتي بالعربية بجانب الإنجليزية واقرأهما بصوت عالٍ. فالرخصة تحمل الصوت لا الترجمة، وسيلتقي الناطقين بالعربية مشتروك بالاسم بالعربية أولًا.
5. أجرِ ثلاثة فحوص على أقوى خمسة أسماء: الاسم التجاري التوفر على بوابة جهتك، وبحث في سجل العلامات التجارية عن الفئات التي تحتاجها، والنطاق وحسابات التواصل. وسنستبعد أي اسم يرسب في أحدها.
6. احجز الاسم التجاري وسجّل العلامة التجارية للكلمة أو الكلمات الأساسية، في الفئات التي ستتاجر فيها. وفي دبي تتيح Invest in Dubai فحص التوفر والحجز عبر الإنترنت أو في مركز خدمة بحساب موثق فقط؛ وفي 31 أكتوبر 2026 أظهرت رسمًا حكوميًا قدره 620 درهمًا لإصدار الاسم التجاري، فتحقق من الرسم الحالي. وشهادات الأسماء التجارية قابلة للتجديد، فدوّن موعد التجديد. ويستطيع مستشار العلامات أن يخبرك بالفئات التي تحتاجها وهل تسجّل العلامة الكتابية أولًا والشعار بعد اعتماده.
7. ثم فقط كلّف الهوية. يعرف المصمم الآن الاسم الأساسي بدقة والاسم المسجل كاملًا والتهجئة العربية، ويستطيع تصميم تركيبة ثنائية اللغة تصمد أمام التسجيل. ويغطي دليلنا عن هويات الشعار ثنائية اللغة عربية-إنجليزية هذه المرحلة.
8. وثّق الملكية عند التسليم. تأكد من أن ملفات الهوية وحقوقها مُسندة إلى الشركة كتابةً، حتى تتطابق العلامة التي تسجّلها مع العمل الفني الذي تملكه. وتسرد ملاحظتنا عن حقوق ملكية الشعار وتسليمه ما تطلبه.

إذا كنت تخطط للتوسع خارج الإمارات، فأجرِ فحص العلامة التجارية في الأسواق التالية عند الخطوة الخامسة أيضًا. فاسم خالٍ في دبي لكنه مأخوذ في السعودية سيُجبرك على علامة ثانية لاحقًا.

إذا كان الاسم خاطئًا أصلًا

تكتشف بعض الشركات المشكلة بعد الإطلاق: الاسم التجاري يحمل كلمة تجاوزتها العلامة، أو الشعار مبني حول الاسم القانوني الكامل، أو يصل اعتراض على العلامة التجارية. وفي دبي سبب إضافي: تقول DET إنها قد تلغي الاسم التجاري أو تغيّره إذا وجدت اسمًا مشابهًا قائمًا. والخيارات، من الأقل إلى الأكثر تعطيلًا:

• أبقِ الاسم التجاري وغيّر علامة الشعار. إذا كان اسم الرخصة مقبولًا والمشكلة في الشعار، فأعد تصميم الهوية حول نواة أقصر واترك الاسم القانوني على المستندات. ولا يتغير شيء لدى جهة الترخيص.
• اسأل عن اسم تشغيلي منفصل. عرضت DMCC على الشركات اسمًا تشغيليًا منفصلًا: إذ يصف دليل الطلب لدى DMCC (ولم نتمكن من تأكيد تاريخ إصداره أو هل ما زال ساريًا، وهو غير مؤرخ) تعديل «إضافة اسم تشغيلي أو تغييره» عبر بوابة الأعضاء ينتهي بـ رخصة إلكترونية معدّلة. اسأل DMCC أو منطقتك الحرة هل ما زال هذا متاحًا وبأي شروط قبل أن تخطط بناءً عليه.
• سجّل علامة إضافية. إذا كان الاسم الأساسي مميزًا لكن السجل مزدحم في فئة ما، فقد يمكن تسجيل شعار منمّق أو علامة مختلفة لخط منتجات حيث لا تُسجَّل الكلمة المجردة. وهذا سؤال لمستشار العلامات.
• غيّر الاسم التجاري. يعني هذا عادةً طلبًا منفصلًا إلى جهة الترخيص، وسيحتاج كل مستند مسجل وسجل بنكي وعقد ولوحة ومركبة تحمل الاسم القديم إلى تحديث. خطّط له بوصفه تطبيقًا كاملًا لإعادة العلامة لا حلًا سريعًا.

أيًا كان المسار الذي تسلكه، حدد الاسم ووضعه القانوني قبل تكليف عمل فني جديد، لتدفع مقابل جولة واحدة فقط من التصميم والإنتاج.

ما يجب أن يكون في صفحة واحدة قبل أن تكلّف مصممًا

سواء عملت مع RX أو مع غيرها، ينبغي أن يحمل موجز الهوية لشركة إماراتية جديدة سجل تسمية قصيرًا:

• جهة الترخيص والاسم التجاري المحجوز بدقة، بما فيه الشكل القانوني وكلمات النشاط، بالعربية والإنجليزية كما تظهر في الرخصة
• اسم العلامة الأساسي الذي سيظهر في الشعار، وتهجئته العربية المعتمدة
• رقم (أرقام) تسجيل العلامة التجارية والفئات والحالة، وموافقة كتابية على أي اسم شخص مستخدم في العلامة
• تأمين النطاقات وحسابات التواصل
• أي كلمات رفضتها الجهة، حتى لا يعيد أحد إدخالها في شعار نصي أو علامة فرعية

إذا كلّفت RX، فإن خدمة الهوية البصرية لدينا تغطي التموضع وتوجيه التسمية والشعارات والأنظمة البصرية ثنائية اللغة، وهذا السجل يعني أن العمل يبدأ من اسم قابل للاستخدام قانونيًا. وإن كنت لا تزال في مرحلة القائمة المختصرة، فمرّر أقوى خمسة أسماء على الخطوة 5 قبل أن يرسم أحد شعارًا؛ وفي كل ما هو قانوني، الكلمة الأخيرة لجهة الترخيص ومستشار العلامات.