دراسة حالة · مواد البناء
قوة يمكنك
البناء عليها.
تصنّع شركة Nile Co. for Precast Cement Products بلاط الإنترلوك والبردورات والطوب المصمت والطوب المفرغ والحجر الصلب وبلاط التيرازو ووحدات ستيل كريت في ثلاثة مواقع إنتاج في مصر — أبو رواش وبدر والسويس — وفق معياري ES 4382 وASTM C936. بنت RX منظومة العلامة التجارية وتدير المحتوى الذي يضع هذه المنتجات أمام المقاولين والمطورين والمهندسين كل يوم.
سوق سلع متشابهة.
وعلامة تتميّز عنها.
تبدو المنتجات سابقة الصب متشابهة في صفحات الموردين: كتل رمادية على طبلية ورقم هاتف. والمقاولون والمطورون يشترون على أساس الجودة والثبات و الالتزام بمواعيد التسليم، لذلك كان على العلامة أن تُثبت الثلاثة بصريًا قبل أول اتصال.
احتاجت Nile إلى منظومة واحدة مميزة تتسع لكمّ كبير من المحتوى — منتجًا بمنتج، ولونًا بلون — دون أن تبدو مكررة.
من الشعار
إلى الصفحة.
منظومة الهوية
الشعار الأساسي والثانوي بتركيبات بالعربية والإنجليزية، ونظام ألوان أخضر مزرق، وخامات خرسانية، وأسلوب خطوط تقني.
استراتيجية المحتوى
تقويم شهري مبني حول خط الإنتاج — إنترلوك وهكساجون وبردورات وطوب مفرغ — إضافة إلى قصص الجودة والتسليم والمصنع.
إنتاج التصاميم
أكثر من 350 تصميمًا للتواصل الاجتماعي ضمن سلاسل بصرية متنوعة، ليبقى الحساب متجددًا ويُعرف كل منشور فورًا بأنه من Nile.
أدوات العمل
بطاقات أعمال وورق رسمي و منشورات تعريف بالشركة للمبيعات والمناقصات.
كل منتج،
بطل قصته.
صور حقيقية من المصنع تحولت إلى منشورات منتجات واضحة — الشكل ونطاق الألوان والوعد في سطر واحد: تصنيع دقيق، الالتزام بمواعيد وتوريد.
أشكال متجددة.
العلامة نفسها.
مواسم بصرية متعاقبة — الأسود والعنبري، والأزرق الداكن، والأخضر والكوبالت — تمنع الحساب كثيف النشر من الرتابة، بينما يبقى الشعار والتذييل ونظام بيانات التواصل ثابتًا.
شعار يظهر بوضوح
على الخرسانة.
في الموقع
وعلى الشاشة.
حضور متين في كل
نقطة تواصل.
حساب منتظم وكثيف المحتوى على منظومة واحدة متّسقة.
محتوى موجّه للمقاولين والمطورين والمهندسين — المنتج والمواصفات والتسليم أولًا.
شعار أخضر مزرق نظيف يظهر بوضوح على الموقع والبطاقة والشاشة.
قراءات
ذات صلة.
الموزّع الخليجي يقرّر هل يستطيع بيع منتجك، أما مهندسوه فيقرّرون هل يستطيعون اعتماده. إليك ما يفحصه القارئ الثاني في كتالوج التصدير المصري، وما الذي تصلحه أولًا.
اقرأ مقالاستحواذ أسمنت القصيم على منتج الخرسانة الجاهزة: ماذا يعني التكامل للمشتريناقرأ مقالإعادة بناء هوية شركة صناعية دون أن تخسر موزعيها ومشتريهاهوية المصنع حاضرة على عبواته وشاحناته ومستندات التسليم ولافتات موزعيه. وإذا غيّرتها دون خطة لقناة البيع، بدأ المشترون يتساءلون هل ما زال المنتج نفسه.
اقرأ