ترخيص موثوق والإعلان مع المشاهير في السعودية: ما الذي تتحقق منه الشركة قبل الدفع

ترخيص موثوق هو الترخيص الذي تصدره الهيئة العامة لتنظيم الإعلام في المملكة ليتيح للأفراد تقديم المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي، وفق ما تذكره الهيئة على موقعها الرسمي. وإذا كانت شركتك ستدفع لمشهور أو صانع محتوى مقابل إعلان، فالخطوة الأولى قبل أي تحويل مالي هي التأكد من أن لديه ترخيص موثوق ساريًا، وأن الحساب الذي سينشر منه هو الحساب المسجّل والمرتبط بترخيصه، ثم كتابة ذلك كله في العقد.

هذا الدليل موجّه لأصحاب المنشآت ومديري التسويق في السعودية الذين يتعاقدون مع المشاهير وصنّاع المحتوى. نشرح فيه ما هو الترخيص ومن يحتاجه، وكيف تتحقق منه الشركة، وما الذي يجب أن يوضّحه المحتوى الإعلاني، ومسؤوليات المنشأة نفسها، ثم قائمة بنود للعقد وأخطاء شائعة. المعلومات مأخوذة من مصادر رسمية ومن تصريحات الهيئة كما نقلتها الصحف المحلية، حتى نوفمبر 2026. والمقال ليس استشارة قانونية؛ الضوابط الكاملة منشورة على منصة موثوق التابعة للهيئة، فراجعها أو راجع مستشارًا نظاميًا قبل أن تعتمد على أي نقطة هنا.

ما هو ترخيص موثوق ومن الجهة المسؤولة عنه

الجهة المنظِّمة اليوم هي الهيئة العامة لتنظيم الإعلام. فقد نشرت جريدة أم القرى قرار مجلس الوزراء رقم 174 وتاريخ 27/2/1445هـ بالموافقة على تنظيم الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، ليحل محل تنظيم الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع. لذلك ستجد في المصادر القديمة الاسم السابق للهيئة، وروابط على نطاق gcam.gov.sa، بينما الموقع الحالي هو gmedia.gov.sa.

وبحسب صفحة الهيئة عن تطوير ترخيص موثوق، شملت الضوابط المحدَّثة تعريفًا أوضح للإعلانات التي تتطلب الترخيص، وضوابط لاختيار اسم الحساب المرخّص ووصفه، ومتطلبات التقديم، والتزامات المرخّص له. وتنص الصفحة على أن الضوابط تسري على جميع الإعلانات التي يقدّمها الأفراد، وأن على المرخّص له الالتزام بقرارات الجهات الحكومية الأخرى ذات العلاقة بما يعلن عنه.

أما الرسوم ومدة الصلاحية وخطوات التقديم التفصيلية فلم نجدها في صفحة رسمية تمكّنا من فتحها عند إعداد المقال، فلا نذكر لها أرقامًا هنا. تحقّق منها مباشرة على منصة موثوق قبل التخطيط لأي حملة.

من يحتاج الترخيص، ومن يُستثنى

نقلت صحيفة عكاظ في 20 أغسطس 2023 عن الهيئة أن ضوابط موثوق تسري على الفرد، سواء كان مواطنًا أو مقيمًا أو مستثمرًا أجنبيًا، متى أعلن عبر منصات التواصل الاجتماعي، مع استثناء ثلاث حالات، أكّدها لاحقًا خبر منشور في 12 يوليو 2024:

• الإعلان عن حدث أو فعالية لجهة حكومية، وفق الإجراءات التي تحددها الهيئة.
• إعلان الفرد عن منتجه أو خدمته الخاصة عبر حسابه الشخصي.
• رعاية من هم دون 18 عامًا في الأنشطة التعليمية والرياضية والثقافية بما يناسب فئتهم العمرية.

ما يهم الشركة هنا أن الاستثناء الثاني يخص صاحب المنتج نفسه. فالمشهور الذي يروّج لمنتجك أنت مقابل مبلغ أو هدية أو خدمة مجانية لا يعلن عن منتجه الخاص. وأما موظفوك الذين ينشرون عن الشركة في حساباتهم الشخصية ضمن برنامج منظّم ومكافأ، فلم نجد نصًا رسميًا يحسم وضعهم؛ فإن كان لديك برنامج كهذا، فاستوضح من الهيئة أو من مستشار نظامي قبل إطلاقه.

المشاهير من خارج المملكة

هذه النقطة من أكثر ما يقع فيه المسوّقون. فبحسب ما نشرته صحيفة عاجل في 1 ديسمبر 2024 عن الهيئة، يتطلب الإعلان مع المؤثرين، سواء كانوا داخل المملكة أو زائرين لها، ترخيص موثوق. وذكر الخبر أن المستثمر الأجنبي يحتاج إلى ترخيص نشاط مكاتب الدعاية والإعلان أو التسويق، وسجل تجاري، وألا تقل ملكيته في المنشأة عن 50%.

وفي سبتمبر 2025 أفادت عكاظ (12 سبتمبر 2025) وصبرة (7 سبتمبر 2025) بأن الهيئة استدعت خمس منشآت تجارية استعانت بمعلنين من خارج المملكة غير مرخّص لهم، وأحالت مخالفاتها إلى اللجان المختصة لاستكمال الإجراءات النظامية. ونقلت عكاظ أيضًا تحذير وزارة التجارة للقطاع الخاص من التعامل مع معلنين غير سعوديين مخالفين للأنظمة، ودعوة اتحاد الغرف السعودية أعضاءه إلى عدم التعامل مع أفراد غير مرخّص لهم بالإعلان. الدرس واضح: المساءلة لا تقف عند المعلن، بل تصل إلى المنشأة التي دعته ودفعت له.

كيف تتحقق الشركة من ترخيص المعلن قبل الدفع

توجّه الهيئة في بيان منشور على موقعها إلى التحقق من أن المعلن مرخّص عبر صفحة موثوق على منصة الخدمات الإعلامية «إعلام». والمنصة اليوم على النطاق mawthooq.gmedia.gov.sa، بعد أن كان رابطها القديم على نطاق gcam.gov.sa. ونقترح أن تجعل التحقق إجراءً ثابتًا لا يُصرف أي مبلغ قبله:

1. اطلب البيانات كتابيًا: رقم ترخيص موثوق، والاسم كما هو في الترخيص، وروابط جميع الحسابات التي سيُنشر منها الإعلان.
2. تحقق من المنصة نفسها: لا تكتفِ بلقطة شاشة يرسلها المعلن. ابحث في منصة موثوق وتأكد أن الترخيص قائم.
3. طابِق الحسابات: الهيئة تُلزم المرخّص له بنشر الإعلانات عبر الحساب المسجّل لديها والمرتبط بترخيصه فقط، وباستخدام أسماء الحسابات وأوصافها المقدّمة في الترخيص، كما تنص صفحة الهيئة. فإذا كانت حملتك على تيك توك والحساب المسجّل على سناب شات فقط، فهذه مشكلة يجب حلها قبل التعاقد.
4. قارن الصلاحية بتواريخ النشر: يجب أن يكون الترخيص ساريًا في كل يوم سيُنشر فيه محتوى ضمن الحملة، لا في يوم توقيع العقد فقط.
5. احفظ الدليل: ضع نتيجة التحقق وتاريخها في ملف الحملة، فهي ما ستحتاجه إن سُئلت لاحقًا.

ما الذي يجب أن يوضّحه المحتوى الإعلاني

من أهم ما نقلته عكاظ من ضوابط موثوق أن على المرخّص له توضيح أن المحتوى إعلاني، سواء كان مدفوعًا أو غير مدفوع. أي أن الإعلان مقابل منتج مجاني أو تجربة مجانية لا يُعفي من الإفصاح. ويجب أيضًا ألا يتضمن الإعلان ما يلي:

• خداع المستهلك أو تضليله بشكل مباشر أو غير مباشر، أو إحداث لبس مع منتجات أو خدمات أو أسماء أخرى.
• الإضرار بسمعة أو مصالح الشركات أو المؤسسات أو الأفراد، أو الإخلال بالمنافسة العادلة.
• الترويج لمنتجات أو خدمات أو أنشطة غير مرخّصة أو غير نظامية.
• استغلال الأطفال في الترويج أو التسويق.

هذه البنود منصوص عليها في صفحة الهيئة بصيغة مختصرة، وفي خبر عكاظ بتفصيل أكثر. وصيغة الإفصاح المطلوبة بالضبط (كلمة «إعلان» أو غيرها، ومكانها في المقطع أو المنشور) ارجع فيها إلى الضوابط المنشورة على منصة موثوق، واكتبها في العقد كما هي.

ونقطة يغفل عنها كثيرون: ترخيص المعلن لا يغني عن ترخيص المنتج. فالهيئة تُلزم المرخّص له بمتطلبات الجهات المسؤولة عن المنتج أو الخدمة المعلن عنها. ولبعض القطاعات اشتراطات إعلانية خاصة؛ فمثلًا تشترط هيئة الغذاء والدواء في خدمة ترخيص الإعلان للمبيدات ظهور رقم ترخيص الإعلان في الإعلانات، مع استثناءات محددة منها الإعلانات المباشرة بالفيديو. فإن كان منتجك في قطاع منظَّم، فاحصل على موافقة الجهة المختصة قبل إرسال المنتج للمشهور.

مسؤوليات الشركة نفسها

الترخيص باسم الفرد، لكن قرار التعاقد والمحتوى والمبلغ قرار الشركة. ومن واقع ما سبق، هذه مسؤوليات تقع عمليًا على المنشأة:

• عدم التعاقد مع معلن غير مرخّص، داخل المملكة أو خارجها، وهو ما أظهرته حالة المنشآت الخمس في سبتمبر 2025.
• صحة ما تطلب من المعلن قوله: الادعاءات عن السعر أو الخصم أو النتائج أو المكوّنات مسؤوليتك قبل أن تكون مسؤوليته. لا تعطِه نصًا لا تستطيع إثباته.
• نظامية المنتج نفسه: أن يكون مرخّصًا ومعتمدًا من الجهة المختصة.
• توثيق الحملة: العقد، ونتيجة التحقق، والنص المعتمد، وروابط المنشورات بعد نشرها.
• التعامل مع الوكالات: إذا تعاقدت عبر وكالة تسويق، فاطلب منها نتيجة التحقق لكل معلن في الحملة، ولا تفترض أنها تمّت.

بنود يجب أن يتضمنها عقد المشهور

• رقم ترخيص موثوق، واسم صاحبه، وتاريخ انتهائه، مع التزام المعلن بإبلاغك فورًا إذا انتهى الترخيص أو عُلّق أو أُلغي أثناء الحملة.
• قائمة الحسابات المعتمدة للنشر، والنص على عدم النشر من أي حساب آخر.
• صيغة الإفصاح الإعلاني ومكانها، وفق ضوابط المنصة.
• النص أو الرسائل الأساسية المعتمدة، وما لا يجوز قوله، وآلية اعتماد المحتوى قبل نشره.
• جدول النشر بالتواريخ، وما يحدث إذا تأخر النشر أو حُذف المحتوى.
• حق الشركة في إيقاف الإعلان أو طلب تعديله، وتعهّد المعلن بالاستجابة إذا طلبت الهيئة أو أي جهة مختصة إيقافه.
• عدم تفويض النشر لشخص آخر أو حساب آخر، اتساقًا مع ما تنص عليه الهيئة من عدم السماح للغير باستخدام الحساب المرخّص في الإعلان.
• حقوق استخدام المحتوى بعد النشر (مدة وقنوات إعادة الاستخدام في إعلانات الشركة الممولة إن وُجدت).
• ربط الدفعات بالتحقق والنشر الفعلي، لا بالتوقيع وحده.

إذا كنت تخطط محتوى الحملة ضمن خطة شهرية، فخصص فيها خانة للتحقق من الترخيص لكل منشور مع مشهور. وقد شرحنا بناء هذه الخطة في خطة المحتوى الشهرية للسوشيال ميديا.

أخطاء شائعة

• الاكتفاء بقول المعلن «عندي ترخيص». التحقق يكون من المنصة الرسمية، ويُحفظ بتاريخه.
• التحقق مرة واحدة لحملة طويلة. الترخيص قد ينتهي في منتصف الحملة.
• دعوة مشهور زائر دون التحقق من وضعه النظامي، وهو بالضبط ما استُدعيت بسببه المنشآت الخمس.
• النشر من حساب ثانٍ للمعلن غير مسجّل في ترخيصه، لأن جمهور ذلك الحساب يناسب الحملة أكثر.
• اعتبار الهدية أو الاستضافة المجانية ليست إعلانًا. الضوابط كما نُقلت تطلب الإفصاح سواء كان المحتوى مدفوعًا أو غير مدفوع.
• الاعتماد على مقالات قديمة ما زالت تذكر الاسم السابق للهيئة أو روابط قديمة، أو أرقام رسوم لم تتحقق منها من المنصة.
• الفصل بين ميزانية المشاهير وبقية الإعلانات. قرار التعاقد مع مشهور جزء من توزيع الميزانية على المنصات؛ راجع أين تصرف ميزانية الإعلان في السعودية.

العقوبات كما يذكرها النظام

نكتفي هنا بما يرد في نص نظامي رسمي. تنص المادة 17 من نظام الإعلام المرئي والمسموع (المرسوم الملكي رقم م/33 وتاريخ 25/3/1439هـ، في الترجمة الإنجليزية المنشورة على موقع وزارة الاستثمار، والنص العربي هو المعتمد) على أنه، دون الإخلال بأي عقوبة أشد في نظام آخر، يعاقَب من يخالف أحكام النظام أو لائحته بواحدة أو أكثر من العقوبات التالية: غرامة لا تزيد على عشرة ملايين ريال، أو إيقاف عن مزاولة المهنة مدة لا تزيد على ستة أشهر، أو إلغاء الترخيص. وتُضاعف الغرامة عند تكرار المخالفة أو استمرارها أو عدم تصحيحها في المدة التي تحددها الهيئة. وتجيز المادة 18 للهيئة فرض غرامة لا تزيد على مليون ريال.

هذه هي الحدود القصوى في النظام، لا المبالغ المطبقة على كل مخالفة. وتشير صفحة الأنظمة واللوائح على موقع الهيئة إلى جدول مخالفات ملحق باللائحة التنفيذية، وهو المرجع لتفاصيل كل مخالفة. ومن جهة التطبيق، ذكرت الهيئة في بيانها أنها رصدت 128 إعلانًا مخالفًا من 94 فردًا أعلنوا دون ترخيص، واستدعتهم لاتخاذ الإجراءات النظامية، وأتاحت الإبلاغ عن المخالفات عبر الرقم 920004242.

هل تغيّرت القواعد مؤخرًا؟

حتى نوفمبر 2026، أبرز ما نعرفه من المصادر المتاحة:

• الهيئة تعمل باسمها الحالي منذ قرار مجلس الوزراء رقم 174 (1445هـ).
• في سبتمبر 2025 بدأ التطبيق يطال المنشآت التي تتعامل مع معلنين غير مرخّصين، لا المعلنين وحدهم.
• نشرت صحيفة سبق تصريحًا للرئيس التنفيذي للهيئة عن تعديلات مرتقبة في الترخيص تشمل خفض المقابل المالي وتغيير مدته، وتوجّهًا لنقل الترخيص من الأفراد والحسابات الشخصية إلى الكيانات التجارية. لم يذكر الخبر تاريخ النفاذ، ولم نجد نصًا رسميًا منشورًا لهذه التعديلات. فإن كانت حملتك ستمتد لأشهر، فراجع منصة موثوق قبل التعاقد، وعند كل تجديد.

خلاصة عملية

اجعل التحقق من ترخيص موثوق شرطًا للدفع، وطابِق الحسابات وتواريخ النشر، وتأكد من ترخيص المنتج نفسه، واكتب الإفصاح والحسابات المعتمدة في العقد، واحفظ الدليل في ملف الحملة. وإذا كانت حملات المشاهير جزءًا من خطة إدارة السوشيال ميديا أو الإعلانات الممولة لديك، فاجعل هذا الإجراء جزءًا من سير العمل نفسه، لا خطوة تُضاف في آخر لحظة.