إعلانات جوجل تضيف أولوية القنوات وسقوف الميزانية: ما الذي يتغير في 2027

في 14 أكتوبر 2026 أعلنت إعلانات جوجل عن أداتين جديدتين للتحكم في الإنفاق: أولوية القنوات، التي تتيح للمعلنين تصنيف القنوات بأولوية عالية أو منخفضة، وكذلك تخصيص الميزانية على مستوى القناة، الذي يتيح لهم تحديد الحصة القصوى التي يمكن لقناة منخفضة الأولوية أخذها من الميزانية اليومية. ويغطي الإعلان على مدونة Ads & Commerce من جوجل، الذي كتبه Tal Akabas مدير إدارة المنتجات في إعلانات جوجل، حملات Search وShopping وPerformance Max وDemand Gen.

بالنسبة لمعظم المعلنين هذا إعداد جديد اختياري. أما لفئة واحدة فليس كذلك: كل من يدير حملة بحث مع تفعيل شبكة Display الإعلانية. فابتداءً من فبراير 2027 ستنقل جوجل هذه الحملات إلى عناصر التحكم الجديدة وتُلغي ترتيب الإنفاق الذي تعمل به اليوم. وفي تجربتنا، توليد العملاء المحتملين كثيراً ما تكون حسابات السعودية والإمارات وقطر ومصر على هذا الإعداد تحديداً، وأحياناً دون أن يتذكر أحد أنه فُعِّل. يشرح هذا المقال ما تغيّر، وما سيتغير في فبراير، وما ينبغي فحصه الآن.

ما الذي أعلنته جوجل

تعمل عناصر التحكم الجديدة على ثلاثة مستويات: الحساب، أو ميزانية مشتركة، أو حملة منفردة. ووفق مقال مساعدة إعلانات جوجل عن أولوية القنوات وتخصيص الميزانية، هناك مستويان:

• أولوية عالية. تنفق مزايدات جوجل على هذه القنوات أولاً، ضمن هدفك إذا كنت تستخدم Target CPA أو Target ROAS. وبشكل افتراضي تُضبط كل القنوات على أولوية عالية.
• أولوية منخفضة. تسعى جوجل إلى الإنفاق هنا بعد القنوات عالية الأولوية. وتقترح مدونة جوجل أن يستخدم المعلنون الذين استبعدوا شركاء البحث أو شبكة Display هذا الخيار لتجربتها بحدود مضبوطة بدلاً من إيقافها تماماً.

وللقنوات منخفضة الأولوية يمكنك إضافة تخصيص ميزانية يومي: حد أقصى كنسبة مئوية من متوسط الميزانية اليومية للحملة. ومثال مقال المساعدة نفسه هو 5% من متوسط ميزانية يومية قدره 1,000 دولار، أي نحو 50 دولاراً يومياً. وثلاثة تفاصيل مهمة عملياً:

• السقف بأفضل جهد ممكن. وتقول جوجل إن الإنفاق قد يتجاوزه أحياناً.
• يُعاد ضبط التخصيص كل يوم. ولا تُرحَّل المبالغ غير المنفقة أو الزائدة.
• ضبط التخصيص على 0% يوقف الإنفاق على تلك القناة.

القنوات التي يمكنك التحكم بها في كل نوع حملة

تختلف القنوات التي يمكنك ضبطها حسب نوع الحملة. ففي Performance Max وDemand Gen تجمع جوجل أسطحها الخاصة (Search وYouTube وMaps وGmail وDiscover) في مجموعة واحدة تسمى «Google channels»، فلا يمكنك مثلاً ترتيب YouTube فوق Gmail داخل حملة Performance Max. ويتبع الجدول أدناه قائمة الأهلية في مقال المساعدة.

بعض القيود تستحق المعرفة قبل أن تبني خطتك على الميزة:

• الميزانيات الإجمالية للحملات: تعمل الإعدادات مع الميزانيات الإجمالية للحملات في Demand Gen فقط. أما في أنواع الحملات الأخرى فلا تنطبق على الحملات التي تستخدم ميزانية إجمالية.
• حسابات المدير: لا يمكنك ضبط أولوية القنوات من حساب مدير (MCC). بل يجب ضبطها داخل كل حساب عميل أو على مستوى الحملة.
• الأدوات: يمكن إدارة الإعدادات في Google Ads وSearch Ads 360. وتذكر جوجل أن دعم واجهة API وGoogle Ads Editor «قريباً»، ولذلك لا يتاح بعد إجراء التغييرات الجماعية عبر Editor.
• التجارب: يمكن استخدام عناصر التحكم في التجارب المخصصة، لكن الميزانيات المشتركة بين عدة حملات غير مدعومة، وتُعامل كل القنوات في تلك التجارب كأنها طبقة أولوية واحدة.

استراتيجية المزايدة تحدد مدى أهمية ذلك

الأولوية ليست مفتاح «أنفق هنا أولاً» بسيطاً في كل حساب. فمقال المساعدة يفرّق بين حالتين.

• Target CPA أو Target ROAS أو Target CPC، دون قيد الميزانية. لا يكون لترتيب الأولوية أثر، لأن الحملة ليست ناقصة التمويل، لكن أي سقوف تخصيص تظل سارية. وتذكر مدونة جوجل نقطة مشابهة: التخصيص أنفع لحملات Target CPA أو Target ROAS غير المقيّدة بالميزانية، حيث لا يكون للأولوية وحدها تأثير يُذكر عادةً.
• Target CPA أو Target ROAS أو Target CPC، مع قيد الميزانية. تنفق القنوات عالية الأولوية أولاً ضمن هدفك؛ وتنتقل الميزانية إلى القنوات منخفضة الأولوية عندما تستطيع تحقيق الهدف.
• Maximize Conversions وMaximize Conversion Value وMaximize Clicks وManual CPC وTarget Impression Share. تُموَّل القنوات عالية الأولوية أولاً، ثم القنوات منخفضة الأولوية.

فالسؤال الأول لأي حساب بسيط: هل الحملة مقيّدة بالميزانية؟ إذا كانت كذلك فالأولوية تغيّر وجهة المال. وإن لم تكن، فالسقف وحده هو المؤثر.

تغيير فبراير 2027 لحملات البحث مع Display

حتى الآن، تستخدم حملات البحث التي فُعِّلت فيها شبكة Display ما تسميه جوجل Display Expansion. وتصف صفحة مساعدة جوجل ذلك بأنه عرض الإعلانات على شبكة Display باستخدام الميزانية غير المنفقة، مع تطبيق تخصيص ميزانية بنسبة 50% في الخلفية. ولم يكن هذا التقسيم إعداداً يستطيع المعلن تعديله.

ينص مقال المساعدة على أنه ابتداءً من فبراير 2027 ستنتقل كل حملات البحث المفعَّل فيها Display Expansion تلقائياً إلى عناصر التحكم الجديدة لأولوية القنوات. وسيُلغى تخصيص الإنفاق الحالي، وتحذّر جوجل من أن الإنفاق عبر القنوات قد يتغير. وثلاث نقاط أخرى من الصفحة نفسها:

1. للحفاظ على السلوك الحالي، يكون الإعداد الذي تقترحه جوجل هو ضبط شبكة Display على أولوية منخفضة مع تخصيص ميزانية يومي بنسبة 50%.
2. حملات Target Impression Share لن تعرض بعد الآن على شبكة Display بمجرد تطبيق التغيير.
3. إذا ضبطت الأولويات قبل فبراير 2027، فإن إعداداتك الجديدة تحل محل سلوك Display Expansion الحالي فوراً. وحتى ذلك الحين، تواصل حملات البحث التي فُعِّل فيها Display ولم تُضبط لها أولويات أو تخصيصات العمل كما هي الآن.

ما الذي ينبغي أن يفعله معلنو توليد العملاء المحتملين في الخليج ومصر الآن

العمل صغير لكنه يحتاج إلى أن يُنجز حساباً بحساب. وهذا ترتيب عملي:

1. حدّد كل حملة بحث تتضمن شبكة Display. في إعدادات كل حملة، افحص قسم الشبكات (تصفه صفحة Display Expansion لدى جوجل تحت Settings ثم Networks؛ وقد تختلف التسميات الدقيقة مع تغيّر الواجهة). دوّن الحملات التي تستخدم Target Impression Share، لأنها ستفقد عرض Display في فبراير على أي حال.
2. انظر من أين جاء المال ومن أين جاء العملاء المحتملون. استخدم شريحة «الشبكة (مع شركاء البحث)» في جداول حملاتك للمقارنة بين Google Search وشركاء البحث وشبكة Display. انظر إلى تكلفة التحويل، ثم اذهب أبعد: من التحويلات التي أنتجتها كل شبكة، كم منها صار طلب عرض سعر حقيقياً؟ وإذا لم تفصل الاستفسارات الحقيقية عن الضوضاء في التتبع، فابدأ من هناك؛ ويغطي دليلنا عن أحداث GA4 الرئيسية لتتبع العملاء المحتملين الإعداد.
3. تحقق هل الحملة مقيّدة بالميزانية. كما هو موضح أعلاه، هذا يحدد هل تغيّر الأولوية شيئاً أم أنك تحتاج إلى سقف.
4. اختر الإعداد عن قصد. مثلاً، موزّع تتحول تحويلاته من Display نادراً إلى عروض أسعار قد يضبط Display على أولوية منخفضة مع سقف صغير، أو 0%، ويُبقي Search على أولوية عالية. أما المعلن الذي تنتج حركة Display لديه استفسارات مؤهلة فيمكنه الإبقاء على ما يعادل 50%، أو تجربة رقم أعلى أو أقل.
5. عامل شركاء البحث بالطريقة نفسها. يمكن الآن ضبط شركاء البحث على أولوية منخفضة مع سقف بدلاً من تشغيلهم أو إيقافهم بالكامل. وهذه طريقة أنظف لاختبارهم على حصة صغيرة من الميزانية.
6. سجّل ما غيّرته ومتى. لأن الإعدادات الجديدة تُطبَّق فوراً، فإن أي تغيير لاحق في التكلفة أو عدد العملاء المحتملين يحتاج إلى تاريخ للمقارنة به. دوّنه في تقاريرك ليقرأ الاستعراض الشهري التالي الأرقام قراءة صحيحة.
7. الوكالات وكذلك الفرق الداخلية التي تدير عدة حسابات: بما أن الإعداد لا يمكن تطبيقه من حساب مدير ودعم Editor غير متاح بعد، فاترك وقتاً لضبطه في كل حساب على حدة.

ينبغي أن تراجع الحسابات التي تشغّل Performance Max إلى جانب Search الاثنين معاً. فيمكن لـ Performance Max أن تعرض أيضاً على شركاء البحث وشبكة Display، ولأن الميزانيات المشتركة يجب أن تربط حملات من النوع نفسه، فإن سقفاً مضبوطاً على حملة Search لا يقيّد حملة Performance Max، ولا العكس.

هل الإعداد متاح في حسابك بعد؟

تقول مدونة جوجل إن هذه الميزات الاختيارية تُطرح لحملات Search وShopping وPerformance Max وDemand Gen «خلال الأشهر المقبلة»، وتصف الطرح بأنه عالمي. أما مقال المساعدة فيؤرّخ الأهلية من 15 أكتوبر 2026، ويصف الطرح بأنه تدريجي، ويشير إلى أن التوفر قد يختلف من حساب إلى آخر. ولم تنشر جوجل جدولاً زمنياً لكل دولة على حدة ، ولذلك لا يوجد تأكيد رسمي لموعد ظهورها في حسابات السعودية أو الإمارات أو قطر أو مصر.

أسرع فحص يكون داخل الحساب نفسه. ووفق مقال المساعدة، تظهر أداة التحكم على مستوى الحساب في صورة بطاقة Channel Prioritization في إعدادات الحساب؛ وعلى مستوى الحملة تقع ضمن إعدادات الحملة، حيث يؤدي اختيار «استخدام الإعدادات على مستوى الحملة » إلى تجاوز الإعداد الافتراضي للحساب. وقد تختلف التسميات قليلاً أثناء استمرار الطرح. وإذا لم يظهر أي منهما بعد، فما زال انتقال فبراير 2027 ينطبق على حملات البحث لديك التي يُفعَّل فيها Display، ولذلك يستحق إجراء التحليل في الخطوات من 1 إلى 3 الآن وتطبيق الإعداد عند وصوله.

إذا كان حساب Search لديك مبنياً حول عدد قليل من الاستعلامات عالية القيمة ، كما هو حال كثير من حسابات B2B في المنطقة، فإن مقالنا السابق عن كسب الاستعلامات قليلة الحجم، عالية القيمة في Search يشرح لماذا يهم إبقاء الميزانية على Google Search. ويراجع فريق التسويق بالأداء في RX هذه الإعدادات ضمن إدارة الحملات. وأياً كان قرارك، سجّل الآن إعدادات الشبكة الحالية لكل حملة بحث وجودة العملاء المحتملين حسب الشبكة، حتى تتمكن بعد فبراير 2027 من معرفة هل تغيّر الإنفاق وهل تغيّر العملاء المحتملون معه.